| 授課教師 |
陳怡昌
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開課單位 |
企業管理系台灣產業策略發展博士班
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| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部博士班1年級 B班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本學科為行銷管理領域之課程之一，修行此課程之同學可以明暸行銷管理研究之範疇，輔以實務案例研討，加上相關文獻之協助，可啟發研究生對於行銷管理議題之興趣，並提昇其研究能力。1.具備分析行銷環境、消費者及競爭對手的能力，進而從中得知可能之各種機會。2.學習如何選擇目標顧客，瞭解顧客需求，並據此規劃適當的行銷工具組合。3.具備分析診斷及方案企劃之實務能力。Marketing research is the collection, processing, and analysis of information on topics relevant to marketing. The subject includes the functions which link the consumer, customer and public to market.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程介紹第02週：行銷研究與決策第03週：問題定義、探索性研究與研究流程第04週：次級資料、大數據與資料分析第05週：質化研究、觀察、實驗與市場測試第06週：調查研究與測量概念第07週：問卷設計第08週：行銷環境與策略形成第09週：期中考第10週：產品與品牌決定第11週：產品設計與生命循環第12週：定價策略第13週：行銷管道管理第14週：銷售促銷、個人銷售、廣告與公共關係第15週：E化行銷第16週：期末報告第17週：期末報告第18週：Asynchronous Digital Learning
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| 成績及評量方式 |
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作業報告：60%平時作業及出席：40%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
1.參考網站：http://www.learnmarketing.net/theory.htm(自製教材)2.Marketing Research- Asia EditionMcDaniel, C. & Gates, R.Somerset, NJ, USA: Wiley.9781119586500201911th Ed. (教科書)
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~/
E-Mail： t2003151i@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期三,第2~3節,地點:;
星期五,第5~6節,地點:;
分機:
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