| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
四年制3年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本課程的教學目標主要訓練學生應用行銷研究的技術降低決策風險。行銷研究可廣泛地應用於行銷組合中，在形成行銷決策的過程中扮演著重要核心的角色。行銷研究應用初級與次級資料於許多個案中，並幫助企業與行銷研究中心在進行特定市場研究。1.執行各類行銷研究作業，並進行分析與建議2.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略3.團隊合作4.問題解決5.溝通表達The purpose of this course is to train students how to reduce the risk of decision-making by using marketing research methods. Marketing research can be applied in all aspects of marketing mix and it also plays an important crucial role in the process of developing marketing strategy. Marketing research uses primary and secondary data in many case studies and help to do specific researches for companies and marketing research centre.
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| 每週授課主題 |
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第01週：行銷研究概論第02週：行銷研究規劃程序第03週：行銷次級資料的蒐集第04週：行銷的環境與市場分析第05週：行銷的質性研究第06週：實務研究：新產品概念的發展第07週：行銷研究的調查方法第08週：行銷研究的抽樣方法第09週：實務研究：消費者習性與行為的研究第10週：行銷研究的實驗設計方法第11週：實務研究：實驗設計方法之實務應用第12週：行銷研究的問卷設計第13週：資料的編碼與分析第14週：實務研究：新產品銷售預測第15週：實務研究：品牌與產品行銷績效追蹤研究第16週：行銷研究報告之撰寫與口頭報告第17週：行銷研究報告之撰寫與口頭報告第18週：行銷個案探討
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
1.行銷研究：實務與理論應用邱志聖元照出版97895751127762015/064版 (教科書)
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| 教師資料 |
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教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~mba/
E-Mail： mba@cyut.edu.tw
Office Hour：
分機:
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