| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部四年制3年級 B班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本課程的教學目標主要訓練學生應用行銷研究的技術降低決策風險。行銷研究可廣泛地應用於行銷組合中，在形成行銷決策的過程中扮演著重要核心的角色。行銷研究應用初級與次級資料於許多個案中，並幫助企業與行銷研究中心在進行特定市場研究。1.執行各類行銷研究作業，並進行分析與建議2.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略3.團隊合作4.問題解決5.溝通表達The purpose of this course is to train students how to reduce the risk of decision-making by using marketing research methods. Marketing research can be applied in all aspects of marketing mix and it also plays an important crucial role in the process of developing marketing strategy. Marketing research uses primary and secondary data in many case studies and help to do specific researches for companies and marketing research centre.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程介紹(開學第一周就分組，請有意選課者務必到課)第02週：研究設計與方法第03週：問卷設計與資料收集第04週：資料分析與統計第05週：市場調查與競爭分析I第06週：市場調查與競爭分析II第07週：消費者行為研究-訪談法第08週：消費者行為研究-觀察法第09週：期中考第10週：品牌研究與品牌價值第11週：數據分析與預測I第12週：數據分析與預測II第13週：社群媒體分析第14週：行銷研究倫理第15週：產品創新與市場測試第16週：行銷研究報告撰寫第17週：期末報告第18週：行銷研究實地調查
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| 成績及評量方式 |
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出席與課堂參與：20%期中考：30%期末報告：30%作業：20%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~wlhsu/
E-Mail： wlhsu@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期一,第3~4節,地點:R-253;
星期三,第5~6節,地點:R-253;
分機:4670
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