| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
四年制1年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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首先介紹行銷管理的內容，其次，藉由行銷研究來瞭解消費者的需求、行銷環境及競爭對手，進而分析行銷機會。進行行銷規劃時，企業常常必須進行市場區隔，選定目標市場，再透過較佳的行銷組合以滿足消費大眾。因此，本課程提供系統性的架構，以了解目前行銷管理領域所面臨的問題，並藉由國內外企業個案，闡述行銷原理。以奠定學生的行銷基本能力並發展對行銷工作的興趣。1.具備行銷管理的基本概念。2.具備分析行銷環境、消費者及競爭對手的能力。3.具備分析診斷及企劃的初階能力。This course begins with an introduction of the issues and process of marketing management. The content of this course combines the knowledge of target marketing and Marketing Mix. Go behind the scenes for an in-depth look at real marketing practices at large and small companies. To sum up, this course aims at: 1. establishing customer-oriented management thinking; 2. learning how to understand customers and how to use this understanding to develop your marketing task; and 3. arousing students' enthusiasm and their potentials of marketing.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程介紹與行銷基本概念第02週：行銷的基本觀念與理論第03週：行銷策略第04週：行銷環境第05週：行銷資訊系統第06週：消費者市場行為與購買者行為第07週：顧客導向行銷策略第08週：產品、服務與品牌第09週：期中考試第10週：彈性課程 （補充教材)第11週：價格策略第12週：通路策略第13週：零售與批發策略第14週：消費者溝通促銷策略第15週：廣告與公關第16週：銷售與網路第17週：期末報告-1第18週：期末報告-2 ＆ 課程總結回顧
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| 成績及評量方式 |
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出席：30%課程互動：10%期中考試：30%期末考試/報告/簡報：30%
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| 主要教材 |
1.行銷學廖淑伶, 馬友薏高立圖書20233 (教科書)
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| 教師資料 |
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教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~timchuang0128/
E-Mail： timchuang0128@cyut.edu.tw
Office Hour：
分機:
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