| 學分數 |
3
|
修課時數 |
3
|
開課班級 |
日間部碩士班2年級 A班
|
| 本課程培養學生下列知識： |
|
整體行銷環境丕變，如何掌握時勢脈動及顧客需求，實為現代企業應具備之能力。本課程以行銷研究之架構，輔以市場調查技術，經由市場所取得之大數據資料，透過多變量統計方法之分析，藉以發掘市場機會，確認並評估行銷績效，期使同學獲取行銷研究之重要內涵。1.使學生瞭解行銷資料之範疇及如何進行科學分析2.瞭解並妥善運用分析工具以分析市場大數據資料3.熟練數量方法之操作The overall marketing environment is changing .How to grasp the pulse of the times and customer needs is the ability that modern enterprises should have. This course is based on the framework of marketing research, and supplemented by market research techniques. Using the analysis of big data obtained in the market, through the analysis of multivariate statistical methods, learners can explore market opportunities, confirm and evaluate marketing performance. This course hopes to enable learners to understand the importance of marketing research.
|
| 每週授課主題 |
|
第01週：課程簡介：何謂行銷資料科學第02週：行銷資料類型、來源與管理第03週：行銷資料科學技術概念第04週：整合行銷資料科學與行銷研究第05週：行銷資料科學與大數據第06週：論文研討第07週：論文研討第08週：大數據行銷分析工具第09週：期中考第10週：市場分析與行銷資料科學第11週：STP理論與行銷資料科學第12週：論文研討第13週：論文研討第14週：價值創新與行銷資料科學第15週：論文研討第16週：價值溝通與行銷資料科學第17週：論文研討第18週：期末考
|
| 成績及評量方式 |
|
期中考：30%期末考：30%上課參與與作業：40%
|
| 證照、國家考試及競賽關係 |
|
本課程無證照、國家考試及競賽資料。
|
| 主要教材 |
1.最強行銷武器—整合行銷研究與資料科學羅凱揚, 蘇宇暉, 鍾皓軒碁峰2021初版 (教科書)2.行銷資料科學實務｜使用Python與RYoon Hyup Hwang 碁峰2020初版 (教科書)
|
| 參考資料 |
|
書名：行銷資料科學｜大數據x市場分析x人工智慧 作者： 羅凱揚, 蘇宇暉, 鍾皓軒 出版年(西元)：2019 出版社：碁峰
|
| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~wenkuei/
E-Mail： wenkuei@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期四,第5~6節,地點:T2-1038;
星期五,第3~4節,地點:T2-1038;
分機:7688
|
|