| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
四年制3年級 B班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本課程的教學目標主要訓練學生應用行銷研究的技術降低決策風險。行銷研究可廣泛地應用於行銷組合中，在形成行銷決策的過程中扮演著重要核心的角色。行銷研究應用初級與次級資料於許多個案中，並幫助企業與行銷研究中心在進行特定市場研究。1.執行各類行銷研究作業，並進行分析與建議2.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略3.團隊合作4.問題解決5.溝通表達The purpose of this course is to train students how to reduce the risk of decision-making by using marketing research methods. Marketing research can be applied in all aspects of marketing mix and it also plays an important crucial role in the process of developing marketing strategy. Marketing research uses primary and secondary data in many case studies and help to do specific researches for companies and marketing research centre.
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| 每週授課主題 |
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第01週：行銷研究導論第02週：界定行銷研究問題第03週：次級資料第04週：初級資料第05週：收集初級資料的方法第06週：問卷的設計及其構成第07週：抽樣 第08週：態度的衡量第09週：期中考 現場作業的管理第10週：資料分析第11週：資料分析─基本問題第12週：研究報告第13週：顧客滿意度研究第14週：市場可行性研究第15週：商圈評估與零售地點選擇第16週：競爭分析第17週：廣告效果評估第18週：期末考 促銷效果評估
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| 成績及評量方式 |
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課程參與：30%出席率：30%期中成績：20%期末成績：20%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
1.行銷研究方法與個案周泰華滄海書局104年7月第二版 (教科書)2.(自製教材)
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| 參考資料 |
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書名：行銷學 作者：曾光華 出版年(西元)： 出版社：前程文化書名：消費者行為 作者：徐達光 出版年(西元)： 出版社：東華書局
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| 教師資料 |
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教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~michael_1129/
E-Mail： michael_1129@cyut.edu.tw
Office Hour：
分機:
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