| 學分數 |
3
|
修課時數 |
3
|
開課班級 |
四年制2年級 A班
|
| 本課程培養學生下列知識： |
|
介紹產品與品牌管理相關的觀念和理論架構讓學生了解然後學習如何將其所學的理論知識應用在行銷策略的分析與發展。1.進行行銷管理例行作業及溝通，以確保與相關單位溝通及作業順暢2.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略3.團隊合作4.問題解決5.溝通表達The course aims to introduce students to relevant concepts and frameworks upon which product and brand management is based. Knowledge of product and brand management theories will then be applied to the analysis and development of marketing strategies.
|
| 每週授課主題 |
|
第01週：課程介紹第02週：以顧客為本的品牌權益第03週：品牌定位第04週：選擇品牌元素建構品牌權益第05週：設計行銷方案建構品牌權益第06週：整合行銷溝通建立品牌權益第07週：槓桿借用輔助品牌聯想建構品牌權益第08週：發展一組品牌權益衡量與管理系統第09週：期中考週第10週：衡量品牌權益來源：探取顧客的心智組合第11週：衡量品牌權益結果：探究市場績效第12週：設計與執行品牌建構策略第13週：產品命名與品牌延伸第14週：與時俱進的品牌管理第15週：個案實務操作第16週：期末發表1第17週：期末發表2第18週：期末考週
|
| 成績及評量方式 |
|
期中報告：30%期末報告：40%個人課堂回饋：10%出席率：20%
|
| 證照、國家考試及競賽關係 |
|
本課程無證照、國家考試及競賽資料。
|
| 主要教材 |
1.策略品牌管理(2008)徐世同編譯台北華泰書局 (教科書)
|
| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~jpower0829/
E-Mail： jpower0829@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期一,第3~4節,地點:D-730;
星期二,第8~9節,地點:D-730;
分機:7825
|
|