| 授課教師 |
吳文貴
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開課單位 |
企業管理系台灣產業策略發展博士班
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| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部博士班1年級 B班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本學科為行銷管理領域之課程之一，修行此課程之同學可以明暸行銷管理研究之範疇，輔以實務案例研討，加上相關文獻之協助，可啟發研究生對於行銷管理議題之興趣，並提昇其研究能力。1.具備分析行銷環境、消費者及競爭對手的能力，進而從中得知可能之各種機會。2.學習如何選擇目標顧客，瞭解顧客需求，並據此規劃適當的行銷工具組合。3.具備分析診斷及方案企劃之實務能力。Marketing research is the collection, processing, and analysis of information on topics relevant to marketing. The subject includes the functions which link the consumer, customer and public to market.
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| 每週授課主題 |
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第01週：INTRODUCING MARKETING RESEARCH第02週：Article reading and discussion: Principle of marke第03週：The business environment analysis第04週：Research paper reading and discussion第05週：Marketing information system and market research第06週：Segmentation, Targeting, and Positioning第07週：Case study and discussion第08週：Marketing strategy formulation and implementation第09週：Mid-term exam.第10週：Product and brand decision第11週：Product design and life cycle第12週：Pricing strategy第13週：Marketing channels design and management第14週：Paper reading and discussion第15週：Sales promotion, personal selling, advertising and第16週：Electronic marketing第17週：Presentation of final paper第18週：Presentation of final paper
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| 成績及評量方式 |
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作業報告：60%平時作業及出席：40%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
1.參考網站：http://www.learnmarketing.net/theory.htm(自製教材)2.Handbook of Market Intelligence : Understand, Compete and Grow in Global Markets (2nd Edition)Hedin, H., Hirvensalo, I., & Vaarnas, M. Somerset, NJ, USA: Wiley.978111892361020142nd (教科書)3.Marketing ResearchSontakki, C.N.Himalaya Publishing House97893504330342010 (教科書)4.Measuring Marketing : 110+ Key Metrics Every Marketer Needs (2nd Edition)Davis, John A.John Wiley & Sons9781118153888November 2012 (教科書)
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~wenkuei/
E-Mail： wenkuei@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期二,第5~6節,地點:T2-1038;
星期五,第3~4節,地點:T2-1038;
分機:7688
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