| 學分數 |
2
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修課時數 |
2
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開課班級 |
四年制3年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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國際廣告是一門探討企業進行跨國廣告活動的課程，課程介紹國際廣告的起源及現況、國際廣告領域中重要觀念與議題，再探討文化如何影響傳播策略規劃與廣告表現，以使學生具備分辨不同文化廣告風格之能力。1.了解全球化趨勢下跨國廣告活動的起源與進行國際廣告應具備之觀念。2.能具備分辨不同文化廣告風格之能力。3.能具備國際化廣告從業人員之專業態度。4.能了解國際廣告之發展現況。The purpose of this course is to help student understand the development of international advertising within the context of globalization. The course will introduce important concepts and topics in the area of international advertising. Students will be able to understand the effects of culture on communication strategies and advertising execution and distinguish advertising styles between different cultures.
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| 每週授課主題 |
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第01週：9/15課程介紹第02週：9/22國際貿易發展背景第03週：9/29跨國廣告集團發展狀況第04週：10/6國際行銷與廣告環境第05週：10/13全球品牌與國際廣告策略第06週：10/20文化與價值觀第07週：10/27文化中的要素(1)語言傳播(2)非語言傳播第08週：11/3文化間傳播模式第09週：11/10期中考週交期中報告第10週：11/17文化的五個構面第11週：11/24價值觀的矛盾第12週：12/1不同文化的溝通風格第13週：12/8廣告訴求與文化層面的連結第14週：12/15不同文化的廣告風格第15週：12/22分組報告第16週：12/29分組報告第17週：1/5分組報告第18週：1/12期末考週交期末報告
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| 成績及評量方式 |
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課堂表現及出席：10%期末報告：40%平時報告：25%期中作業：25%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
1.Global marketing and advertising:Understanding cultural paradoxes. London:Sage Publications,Inc.de Mooij,MSage20144 (教科書)2.Dynamics of international advertisingBarbara MuellerPeter Lang20112 (教科書)3.Advertising and Societies:Global issuesFrith,K.T.&Mueller,B.New York:Peter Lang20102 (教科書)
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~clkuo/
E-Mail： clkuo@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期一,第5~6節,地點:D-705;
星期三,第7~8節,地點:D-705;
分機:4333
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