學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
四年制3年級 A班
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本課程培養學生下列知識: |
本課程乃為行銷管理之進階課程,課程目標在於使學生了解廣告活動在現代商業社會中的角色與運作,使學生了解各種廣告活動的型態,並藉由各種媒體設計廣告活動,在此課程中將以生動,實務的方式呈現廣告各相關理論與實務概念,以供學生之參考。1.使學生了解廣告活動在現代商業社會中的角色與運作。2.使學生了解各種廣告活動的型態。3.使學生了解廣告管理相關理論與實務運作。Advertising Management is advanced level in marketing field. The goal of the course is primarily to guide new marketing students to understand the roles and operations of advertising in modern society. Students can differentiate among the forms of advertising media, and are capable of creating advertising for various media. We attempt to help students master the basic concepts and practices of Advertising Management in an enjoyable and practical way.
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每週授課主題 |
第01週:廣告管理簡介第02週:何謂有效的廣告第03週:廣告說服策略第04週:廣告創意策略發展第05週:廣告策略到廣告表現 第06週:廣告製作第07週:故事的力量:用故事力創造令人感動的行銷和口碑第08週:行銷靠社群:零秒成交,讓顧客想都不想的超猛下單術第09週:期中考第10週:廣告與大眾媒體第11週:廣告與危機管理第12週:廣告與公共關係第13週:廣告與新聞稿第14週:廣告個案研討 第15週:廣告效果評估第16週:這樣做網路行銷才賺錢!:中小企業網路行銷的八堂課+五步驟第17週:大數據玩行銷第18週:期末考
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成績及評量方式 |
期中考:30%期末考:30%分組報告與作業:30%自評:10%
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主要教材 |
1.廣告管理謝獻章新文京2007初版 (教科書)2.廣告學Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, Charles Wood & William Wells 陳尚永編譯華泰文化202011 (教科書)
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教師資料 |
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~peterwu2/
E-Mail: peterwu2@cyut.edu.tw
Office Hour:
分機:
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