| 當期課號 |
7106
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中文科名 |
產品創新與連鎖品牌管理專題
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| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部碩士班1年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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教導學生建立探討產品創新與連鎖品牌管理域裡管理與經營問題的基礎，並了解企業面臨的各種國際行銷相關問題與解決方法。1.新產品開發流程、策略解析與管理議題等相關知識。2.建立與管理評估連鎖品牌權益之相關知識。3.進入連鎖產聘擔任產品/品牌經理職場基礎技能。To provide a framework for understanding managerial and operational problems in the fields of product innovation and chain store brand management, and to learn and resolve branding-related problems that companies face in practice.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程介紹第02週：Chapter 1&2 以顧客為本的品牌權益&paper第03週：Chapter 1&2 以顧客為本的品牌權益&paper第04週：Chapter 3 品牌定位&paper第05週：Chapter 4 選擇品牌元素建構品牌權益&paper第06週：Chapter 5 設計行銷方案建構品牌權益&paper第07週：Chapter 6 整合行銷溝通建立品牌權益&paper第08週：Chapter 7 槓桿借用輔助品牌聯想建構品牌權益&paper第09週：期中考第10週：Chapter 8 發展一組品牌權益衡量與管理系統&paper第11週：Chapter 9 衡量品牌權益來源：探取顧客的心智組合&paper第12週：Chapter 10 衡量品牌權益結果：探究市場績效&paper第13週：Chapter 11 設計與執行品牌建構策略&paper第14週：Chapter 12 產品命名與品牌延伸&paper第15週：Chapter 13 與時俱進的品牌管理&paper第16週：期末報告第17週：期末報告第18週：期末考
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| 成績及評量方式 |
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期末考：20%期中考：30%口頭報告：30%平時作業及出席：20%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
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1.徐世同編譯，策略品牌管理(2008)，台北華泰書局。(教科書)
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~kylee/
E-Mail： kylee@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期二,第1~2節,地點:T2-806;
星期四,第1~2節,地點:T2-806;
分機:
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