| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
四年制2年級 B班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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零售是一種商業交易。在沒有實體店或商店的情況下出售商品和服務時，稱為無店鋪行銷。無店鋪行銷與消費者建立直接關係。無店鋪行銷的分類成直接個人接觸和直接回應行銷。在本課程中，學生將學習如何構建和管理無店鋪經營，無論是通過社群商務管道，行動裝置，郵購、電視購物等，都可以隨時隨地接觸終端客戶。1.無店鋪的定義與內涵2.無店鋪之利益與挑戰3.無店鋪經營策略4.零售服務、供應鏈管理、顧客關係管理等Retail is a business When the goods and services are sold without a physical place or store, it is called non-store retailing. Non-store retailing adopts a direct relationship with the consumer. The classification of non-store retailing is direct personal contact and direct response marketing. In this course, students will learn how to structure and manage non-store maerketing that reach end-customers any place and any time, whether through social commerce channels, mobile devices, TV shopping, etc.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程介紹第02週：第1章 過去、現在與未來第03週：第2章 策略性網路行銷與績效指標第04週：第3章 網路行銷計畫第05週：第4章 全球網路市場3.0第06週：第5章 道德與法律議題第07週：第6章 網路行銷研究第08週：第7章 消費者線上交流第09週：期中考試週第10週：第8章 區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略第11週：第9章 產品：線上供給第12週：第10章 價格：線上價值第13週：第11章 網路配銷第14週：第12章 網路行銷傳播：自有媒體第15週：第13章 網路行銷傳播：付費媒體第16週：第14章 網路行銷傳播：口碑媒體第17週：第15章 客戶關係管理第18週：期末考試週
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| 成績及評量方式 |
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期中分組報告創新商業模式：30%期末分組報告：40%平時成績（學習態度）：30%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
1.網路行銷概論方文昌華泰文化978-957-609-986-120157 (教科書)
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| 教師資料 |
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教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~gold.ou8/
E-Mail： gold.ou8@cyut.edu.tw
Office Hour：
分機:
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