| 學分數 |
3
|
修課時數 |
3
|
開課班級 |
日間部四年制3年級 A班
|
| 本課程培養學生下列知識： |
|
本課程的教學目標主要訓練學生應用行銷研究的技術降低決策風險。行銷研究可廣泛地應用於行銷組合中，在形成行銷決策的過程中扮演著重要核心的角色。行銷研究應用初級與次級資料於許多個案中，並幫助企業與行銷研究中心在進行特定市場研究。1.執行各類行銷研究作業，並進行分析與建議2.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略3.團隊合作4.問題解決5.溝通表達The purpose of this course is to train students how to reduce the risk of decision-making by using marketing research methods. Marketing research can be applied in all aspects of marketing mix and it also plays an important crucial role in the process of developing marketing strategy. Marketing research uses primary and secondary data in many case studies and help to do specific researches for companies and marketing research centre.
|
| 每週授課主題 |
|
第01週：課程介紹第02週：行銷研究概論第03週：行銷資訊系統與次級資料第04週：國慶日補假一天第05週：傳統行銷策略分析第06週：大數據資料特性與分析第07週：大數據資料特性與顧客管理第08週：問卷設計第09週：期中考第10週：質性研究第11週：實驗設計第12週：調查方法介紹第13週：抽樣方法介紹第14週：資料編碼與分析第15週：資料編碼與分析第16週：元旦放假第17週：行銷研究報告與撰寫第18週：期末報告
|
| 成績及評量方式 |
|
平時作業及出席：30%參與競賽：10%期中考：30%期末報告：30%
|
| 證照、國家考試及競賽關係 |
|
本課程無證照、國家考試及競賽資料。
|
| 主要教材 |
1.行銷研究林呈昱華泰2019初 (教科書)
|
| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~hfchen/
E-Mail： hfchen@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期二,第3~4節,地點:L-707;
星期四,第3~4節,地點:L-707;
分機:4815、4815
|
|