學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
四年制4年級 A班
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本課程培養學生下列知識: |
課程目的在使學生瞭解國際行銷理論與實務,建立國際市場基本分析能力與國際行銷策略之企劃基礎(產品、價格、行銷、促銷)。講授內容包括:國際行銷概念、國際行銷環境、國際市場研析、國際行銷策略、國際企業概述及國際行銷有關概念與實務等,藉以建立學生國際行銷的基本觀念與決策能力。1.進行行銷管理例行作業及溝通,以確保與相關單位溝通及作業順暢2.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略3.掌握顧客需求並進行售後服務及客戶關係管理4.人際互動5.溝通表達This course includes theories and practice of international marketing management. It focuses on international marketing strategy and management. It evaluates cultural differences and aims to enhance your skills in developing and implementing marketing strategies and decision making in international contexts.
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每週授課主題 |
第01週:課程介紹第02週:第1章 21世紀的行銷第03週:第2章 發展行銷策略與計畫第04週:第2章 發展行銷策略與計畫第05週:第8章 確認市場區隔與目標市場第06週:第6章 分析消費市場第07週:第12章 建立產品策略第08週:第9章 建立強勢品牌 第10章 設定品牌定位第09週:期中考第10週:第14章 發展定價策略和規劃第11週:第15章 設計及管理價值網路及通路第12週:第17章 設計及管理整合行銷第13週:第20章 推出市場上的新產品第14週:個案討論第15週:第20章 推出市場上的新產品第16週:期末報告第17週:期末報告第18週:期末考
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成績及評量方式 |
期中考:20%期末考:20%出席率與課程作業:60%
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證照、國家考試及競賽關係 |
本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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主要教材 |
1.Philip Kotler and Kevin Lane Keller,行銷管理學, 樓永堅、方世榮譯.,東華書局。(教科書)
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教師資料 |
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~kylee/
E-Mail: kylee@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期一,第5~6節,地點:T2-816.1; 星期四,第3~4節,地點:T2-816.1; 分機:7070、7813
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