朝陽科技大學
108學年度第2學期教學大綱
當期課號 3083 中文科名 公共關係
授課教師 高芝蘭 開課單位 休閒事業管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 四年制3年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程


本課程培養學生下列知識:
本課程討論公共關係的意涵及其運作模式。課程以公關理論為主輔以各種公關例子以說明公共關係所扮演之角色。內容從國外的公共關係發展歷史談起,討論目前國內的公共關係發展現況,同時了解公共關係的各個理論學派,以理論為基礎並探討如何應用於各種運作模式,例如:危機處理、議題管理等。另關心公共關係如何促進企業及非營利團體的運作,並訓練公關新聞稿的寫作及如何與媒體建立良好關係。本課程之目標在使學生對公共關係學門的相關知識有所認識,並結合理論與實務。

1.使學生了解公共關係理論與意義
2.讓學生認識到政府公關與發言人的重要性
3.使學生了解危機事件與危機案例處理
4.讓學生實質了解公關活動企劃
5.使學生了解公共關係與行銷之差異性

Nowadays, Public Relations play a more and more important role in business management. It is combined with communications, sales, psychology and society; furthermore, publics and culture studies are worthy to do a deeper research. This course is aimed to obtain a fine management method of Public Relations through theory, practice and visitation Goal of this curriculum is enabling the student to understand the knowledge of the public relations disciplines with theory and practice.

每週授課主題
第01週:導言:塑造共識下的政府公關與政策行銷
第02週:理論(一) 民主理論與媒體識讀:媒體環境、公共論述與民主的資訊問題
第03週:理論(二) 網際網路與新媒體:公民參與和社群網站管理
第04週:理論(三) 政策概論:議程設定與政策生命週期
第05週:理論(四) 政治概論:操控遊說與審議民主
第06週:理論(五) 傳播概論:沉默螺旋、議題設定、與框架效果 實務部分 政策行銷
第07週:議題一:社會行銷
第08週:議題二:民意調查
第09週:期中考
第10週:議題三:風險行銷
第11週:議題四:廣告策略
第12週:議題五:網路行銷 政府公關
第13週:議題六:媒體公關
第14週:議題七:議題管理
第15週:議題八:形象塑造
第16週:議題九:議會聯絡
第17週:議題十:危機處理
第18週: 期末考

成績及評量方式
出席:40%
參與討論:20%
期中考:20%
期末考:20%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1.《公共關係學:原理與實務》姚惠忠台北:五南978-957-11-5793-120182(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~lan_jay/
E-Mail: lan_jay@cyut.edu.tw
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