學分數 |
3
|
修課時數 |
3
|
開課班級 |
四年制2年級 A班
|
本課程培養學生下列知識: |
經營環境丕變,如何掌握顧客需求,提升企業獲利能力,係現代化企業面對全球經濟快速變動需考慮之重點。本課程以行銷工程之架構,著重內外競爭環境,發現市場機會,確認並評估行銷績效,同時輔以市場調查技術,顧客資料開墾等分析工具,期使同學獲取行銷研究之重要內涵。1.具備基本統計概念2.具備分析市場資訊能力3.解讀顧客回應的意涵4.瞭解產業競爭的結構與環境Marketing research is the collection, processing, and analysis of information on topics relevant to marketing’s is the function which links the consumer, customer and public to market
|
每週授課主題 |
第01週:課程介紹第02週:行銷研究概念第03週:行銷研究規劃程序第04週:次級資料搜集與分析第05週:畢業典禮補假第06週:次級資料搜集與分析第07週:行銷策略分析工具第08週:質化研究方法第09週:期中考試第10週:實驗設計方法第11週:市場調查方法第12週:問卷設計第13週:抽樣、線上問卷第14週:資料的編碼與分析第15週:描述性統計、信效度分析第16週:平均數檢定、迴歸分析第17週:期末報告第18週:線上教學
|
成績及評量方式 |
作業:40%期中考:30%期末報告:30%
|
證照、國家考試及競賽關係 |
本課程無證照、國家考試及競賽資料。
|
主要教材 |
1.行銷研究:大數據與傳統行銷工具的結合林呈昱華泰文化2019初版 (教科書)
|
教師資料 |
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~hfhsu/
E-Mail: hfhsu@gm.cyut.edu.tw
Office Hour:
星期三,第8~9節,地點:中科209; 星期四,第A~B節,地點:中科209; 分機:501、511、501
|
|