朝陽科技大學
108學年度第2學期教學大綱
當期課號 3015 中文科名 行銷研究
授課教師 徐雪芳 開課單位 企業管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 四年制2年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程


本課程培養學生下列知識:
經營環境丕變,如何掌握顧客需求,提升企業獲利能力,係現代化企業面對全球經濟快速變動需考慮之重點。本課程以行銷工程之架構,著重內外競爭環境,發現市場機會,確認並評估行銷績效,同時輔以市場調查技術,顧客資料開墾等分析工具,期使同學獲取行銷研究之重要內涵。

1.具備基本統計概念
2.具備分析市場資訊能力
3.解讀顧客回應的意涵
4.瞭解產業競爭的結構與環境

Marketing research is the collection, processing, and analysis of information on topics relevant to marketing’s is the function which links the consumer, customer and public to market

每週授課主題
第01週:課程介紹
第02週:行銷研究概念
第03週:行銷研究規劃程序
第04週:次級資料搜集與分析
第05週:畢業典禮補假
第06週:次級資料搜集與分析
第07週:行銷策略分析工具
第08週:質化研究方法
第09週:期中考試
第10週:實驗設計方法
第11週:市場調查方法
第12週:問卷設計
第13週:抽樣、線上問卷
第14週:資料的編碼與分析
第15週:描述性統計、信效度分析
第16週:平均數檢定、迴歸分析
第17週:期末報告
第18週:線上教學

成績及評量方式
作業:40%
期中考:30%
期末報告:30%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1.行銷研究:大數據與傳統行銷工具的結合林呈昱華泰文化2019初版(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~hfhsu/
E-Mail: hfhsu@gm.cyut.edu.tw
Office Hour:
星期三,第8~9節,地點:中科209;
星期四,第A~B節,地點:中科209;
分機:501、511、501

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