朝陽科技大學
108學年度第2學期教學大綱
當期課號 2185 中文科名 整合行銷傳播企劃
授課教師 謝明錦 開課單位 傳播藝術系
學分數 2 修課時數 2 開課班級 日間部四年制2年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程


本課程培養學生下列知識:
整合行銷傳播企劃為商品及活動企劃的新趨勢,課程首先探討整合行銷傳播之基本原理及企畫流程,並以一主題實際進行企畫案撰寫及提案演練,以使學生能具備全方位整合行銷傳播策略規劃及提案之能力。

1.了解具有新廣告稱號之整合行銷傳播之基本原理。
2.能具備整合行銷傳播策略規劃及提案之能力。
3.能具備廣告業務從業人員之專業態度。
4.能了解整合行銷傳播之發展應用情形。

The purpose of this course is to help students understand the principles of integrated marketing communications and apply them to the actual process of product planning and presentation. Students will be able to improve the skills of planning and presenting integrated marketing communications strategies.

每週授課主題
第01週:全球化與在地化行銷趨勢
第02週:整合行銷傳播緣起與定義、實務架構與理論
第03週:整合行銷傳播的五大意義、十大關鍵成功要素、各行業操作重點
第04週:消費者研究
第05週:品牌思考
第06週:整合行銷傳播支援性工具
第07週:校慶補假
第08週:個案討論
第09週:期中考
第10週:整合行銷傳播說服型工具
第11週:選擇媒體迎合行銷活動之邏輯化模式、成功IMC架構
第12週:整合行銷傳播的整合涵義、對象及IMC價值鏈
第13週:整合行銷傳播企劃與效果評估
第14週:媒體企劃與媒體購買
第15週:各類整合行銷活動介紹
第16週:個案討論
第17週:個案討論
第18週:期末考

成績及評量方式
平時作業及出席:20%
平時報告與討論:20%
期中考:30%
期末考:30%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1.整合行銷傳播引論許安琪學富文化事業有限公司957-30372-1-120011(教科書)
2.圖解整合行銷傳播戴國良五南978957117745820141(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~hsiehmingjin/
E-Mail: hsiehmingjin@cyut.edu.tw
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