| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部四年制3年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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此課程使學生了解企業提供產品及服務時，所運用適當的行銷工具與技巧。主要授課主題包括瞭解行銷管理、掌握行銷洞悉、連結顧客、建立強勢品牌、形成產品策略、傳遞價值、溝通價值等七大部份。本課程透過課程講授來增進學生對行銷管理理論的理解能力，並以個案報告的方式來提昇學生的溝通及簡報能力。1.瞭解行銷管理。2.瞭解行銷中期規劃技術包括市場區隔、選擇目標市場、市場定位。3.掌握行銷短期規劃技術包括產品管理、定價、通路及行銷溝通。4.以團隊合作之方式，有效完成行銷管理個案之探討與分析。This course enables the students understanding the insights about how marketing tools and techniques must be adapted and modified for products and services, and facilitates students to integrate the necessary knowledge and expertise when get involved the activities of marketing processes in business.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程及行銷管理基本介紹第02週：行銷策略第03週：行銷環境分析第04週：行銷研究第05週：創造顧客價值、滿意度與忠誠度第06週：了解消費者行為第07週：確認市場區隔方法、選擇目標市場第08週：建立品牌權益第09週：期中考第10週：進行品牌定位第11週：產品管理與產品策略第12週：服務業行銷第13週：定價策略第14週：行銷通路與價值傳遞網路第15週：零售管理、批發與物流管理第16週：管理整合行銷溝通與促銷活動第17週：廣告、促銷、事件與公共關係管理第18週：期末考，繳交專題報告
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| 成績及評量方式 |
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口頭報告：20%平時作業及出席：40%期中考：20%期末考：20%隨堂模擬測驗：0%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
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1.謝文雀，行銷管理--亞洲觀點，華泰文化，台北，2010。(教科書)
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~cttseng/
E-Mail： cttseng@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期二,第3~4節,地點:R-308;
星期四,第3~4節,地點:R-308;
分機:4677
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