學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部四年制1年級 A班
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本課程培養學生下列知識: |
介紹產品與品牌管理相關的觀念和理論架構讓學生了解然後學習如何將其所學的理論知識應用在行銷策略的分析與發展。1.進行行銷管理例行作業及溝通,以確保與相關單位溝通及作業順暢2.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略3.團隊合作4.問題解決5.溝通表達The course aims to introduce students to relevant concepts and frameworks upon which product and brand management is based. Knowledge of product and brand management theories will then be applied to the analysis and development of marketing strategies.
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每週授課主題 |
第01週:課程介紹第02週:Ch01 失控品牌風險第03週:Ch 02 品牌意涵──認識品牌價值第04週:Ch 03 品牌策略──建構品牌價值第05週:春假第06週:Ch 04 品牌知名度──知曉品牌價值第07週:Ch 04 品牌知名度──知曉品牌價值第08週:Ch 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值第09週:期中考第10週:Ch 06 品牌聯想──想像品牌價值第11週:Ch 07 知覺品質──感受品牌價值第12週:Ch 08 品牌延伸──擴增品牌價值第13週:Ch 09 品牌專屬資產──保障品牌價值第14週:Ch 10 品牌關係──經營品牌價值第15週:Ch 11 網路廣告社群化──創造品牌價值第16週:期末報告一第17週:期末報告二第18週:整合期末報告(於第15、16、17週各擇一節補課)
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成績及評量方式 |
出席率:20%上課參與&作業:30%期中考:25%期末報告:25%
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證照、國家考試及競賽關係 |
本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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主要教材 |
1.品牌管理:廣告與品牌管理(第二版) 胡政源, 蔡清德新文京978986430495020192 (教科書)
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教師資料 |
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~fpsu/
E-Mail: fpsu@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期二,第5~6節,地點:R-338; 星期四,第7~8節,地點:R-338; 分機:5222
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