| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部碩士班1年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本課程乃為行銷管理之進階課程,課程目標在於使學生了解廣告活動在現代商業社會中的角色與運作,使學生了解各種廣告活動的型態,並藉由各種媒體設計廣告活動,在此課程中將以生動,實務的方式呈現廣告各相關理論與實務概念,以供學生之參考。
1.具備廣告管理決策之基本概念2.瞭解廣告規劃與決策所需之專業知識3.瞭解廣告活動管理所需之技能Advertising Management is advanced level in marketing field. The goal of the course is primarily to guide students to learning the theories and applications of Advertising Strategy Management . We will use case studies and review literatures about advertising strategy to help students master the theoretical concepts and practices of Advertising planning, implementation, and evaluation.
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| 每週授課主題 |
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第01週：何謂廣告第02週：廣告與行銷第03週：廣告與消費行為第04週：廣告心理原理第05週：廣告說服策略第06週：實作作業一；廣告規劃與策略論文研析第07週：廣告媒體資源與規劃第08週：廣告創意設計第09週：實作作業二：廣告活動企劃分析第10週：平面廣告第11週：廣播廣告第12週：電視廣告第13週：文案寫作第14週：實作作業三：廣告效果論文研析第15週：網路行銷第16週：網路廣告第17週：社群廣告第18週：實作作業四：行銷廣告研究計畫
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
1.蕭富峰、張佩娟、卓峰志，廣告學，2010初版，智勝文化。 (教科書)2.Advertising & IMC: Principles and Practices Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells 華泰書局9789576099915201510 (教科書)
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~wenkuei/
E-Mail： wenkuei@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期一,第7~8節,地點:T2-1038;
星期六,第5~6節,地點:T2-1038;
分機:7688
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