| 學分數 |
2
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修課時數 |
2
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開課班級 |
日間部四年制2年級 B班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本課程係指在安排、設計、規劃、執行與控制有關行銷方案，藉由創造、提供、維繫與他人自由交換有價值的產品與服務，以滿足個人或群體與欲望和需求，並達成企業追求利潤目標的過程。行銷管理課程首將介紹行銷管理的主要概念、行銷策略、行銷管理程序與行銷環境。其次為分析行銷機會，包括行銷研究與目摽市場、消費者市場、組織市場、市場區隔等；再者討論行銷組合概念，最後則為應用行銷概念延伸至銀髮相關產業。1.了解行銷管理對於企業經營之功能2.了解行銷管理的主要概念、行銷策略、行銷管理程序與行銷環境3.瞭解分析行銷機會之方法與能力4.應用行銷概念延伸至銀髮相關產業之能力5.了解行銷管理對於企業經營之功能This course begins with an introduction of the issues and process of marketing management. The content of this course combines the knowledge of target marketing and Marketing Mix. Go behind the scenes for an in-depth look at real marketing practices at large and small companies. To sum up, this course aims at: 1. establishing customer-oriented management thinking; 2. learning how to understand customers and how to use this understanding to develop your marketing task; and 3. arousing students' enthusiasm and their potentials of marketing.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程介紹第02週：21世紀的行銷第03週：發展行銷策略與計畫第04週：發展行銷策略與計畫第05週：確認是場區隔與目標市場第06週：分析消費市場第07週：建立產品策略第08週：建立強勢品牌、設定品牌定位第09週： 期中考第10週：發展定價策略與規劃第11週：設計及管理價值網路及通路第12週：設計及管理整合行銷第13週：推出市場上的新產品第14週：個案討論第15週：推出市場上的新產品第16週： 控制第17週：期末報告第18週： 期末考
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| 成績及評量方式 |
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出席與課堂表現：20%期中考：20%期末考：30%期末報告：30%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
1.Philip Kotler and Kevin Lane Keller，行銷管理學樓永堅、方世榮譯東華書局 (教科書)
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| 教師資料 |
教師網頁：http://lms.ctl.cyut.edu.tw/2010186
E-Mail： wlhsu@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期一,第5~6節,地點:R-253;
星期二,第3~4節,地點:R-253;
分機:4670
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