| 學分數 |
1
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修課時數 |
1
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開課班級 |
日間部四年制1年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本課程目標在介紹行銷管理個案，說明如何應用該理論及策略獲得競爭優勢，並分析如何掌握行銷機會及規劃行銷方案。1.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略2.團隊合作3.問題解決The objective of this course is to provide the students with a complete overview of marketing through case study. To help students to learn, link and apply important marketing concepts also to establish the students’ ability on planning marketing management.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程介紹第02週：第1章 21世紀的行銷第03週：第2章 發展行銷策略與計畫第04週：第5章 創造顧客價值、顧客滿意與顧客忠誠第05週：第6章 分析消費市場第06週：第7章 分析工業產品市場第07週：第8章 確認市場區隔與目標市場第08週：第9章 建立強勢品牌 第10章 設定品牌定位第09週：期中考第10週：第11章 應付競爭第11週：第12章 建立產品策略第12週：第14章 發展定價策略和規劃第13週：第15章 設計及管理價值網路及通路第14週：第17章 設計及管理整合行銷第15週：第20章 推出市場上的新產品第16週：期末報告第17週：期末報告第18週：期末考
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| 成績及評量方式 |
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期末考：25%期中考：25%期末報告：25%平時作業及出席：25%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
1.行銷學概要鄭紹成，(2017)。行銷學概要-國際化視野Marketing: An Introduction-Global View，臺北：華立圖書出版。華立圖書 (教科書)
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| 教師資料 |
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教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~tuyc/
E-Mail： tuyc@cyut.edu.tw
Office Hour：
分機:
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