| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
四年制3年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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藉由單元主題講授,實務個案研究,建構學生對行銷管理理論架構之理解,培養學生具備實際行動之知識技術與能力。1.熟悉正確的行銷觀念2.瞭解行銷之理論特性3.瞭解休閒產業之行銷個案Through the programmed unit lecturing and case study to build students’ understanding about marketing theory, and to enhance students’ practical knowledge, skill and ability of marketing management.
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| 每週授課主題 |
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第01週：行銷：創造與獲取顧客價值第02週：公司與行銷策略：合夥建立顧客連結、價值與關係第03週：分析行銷環境第04週：管理行銷資訊以獲得顧客洞察第05週：了解消費者與企業購買行為第06週：由顧客價值驅動之行銷策略：為目標顧客創造價值第07週：產品、服務與品牌：建立顧客價值第08週：發展新產品與管理產品生命週期第09週：期中考第10週：訂價：了解與獲取顧客價值第11週：行銷通路：傳遞顧客價值第12週：零售與批發第13週：連結消費者與溝通顧客價值：廣告與公共關係第14週：人員銷售與促銷第15週：直效、線上、社群媒體與行動行銷第16週：全球市場延伸議題第17週：永續行銷第18週：期末考
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| 成績及評量方式 |
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期中報告成績：30%期末報告成績：35%學期課程出席成績：35%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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■策略管理規劃師■國際企業策略規劃師
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| 主要教材 |
1.行銷學(十三版)Gary Armstrong . Philip Kotler著，李元恕、丁美靜、王郁彬編譯華泰文化978-986-95312-4-52017十三版 (教科書)2.休閒產業管理：實務分析與理論運用蕭柏勳前程文化978-986-5774-53-02015初版 (教科書)
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| 教師資料 |
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教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~meetwcy/
E-Mail： meetwcy@gmail.com
Office Hour：
分機:
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