| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
四年制2年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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經營環境丕變，如何掌握顧客需求，提升企業獲利能力，係現代化企業面對全球經濟快速變動需考慮之重點。本課程以行銷工程之架構，著重內外競爭環境，發現市場機會，確認並評估行銷績效，同時輔以市場調查技術，顧客資料開墾等分析工具，期使同學獲取行銷研究之重要內涵。1.具備基本統計概念2.具備分析市場資訊能力3.解讀顧客回應的意涵4.瞭解產業競爭的結構與環境Marketing research is the collection, processing, and analysis of information on topics relevant to marketing’s is the function which links the consumer, customer and public to market
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| 每週授課主題 |
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第01週：行銷研究課程介紹第02週：行銷研究概念第03週：行銷研究規劃程序第04週：行銷次級資料搜集第05週：行銷的環境與市場第06週：行銷的質性研究第07週：實務研究：新產品概念的發展第08週：因果研究：實驗設計第09週：期中考第10週：問卷設計第11週：行銷研究的抽樣方法第12週：消費者習性與行為的研究第13週：行銷研究的實驗設計方法第14週：實驗設計方法之實務應用第15週：資料的編碼與分析第16週：品牌與產品行銷績效追蹤研究第17週：行銷實務第18週：期末考
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| 成績及評量方式 |
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出席：20%期中考：40%期末考：40%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
1.行銷研究：實務與理論應用邱志聖智勝 (教科書)
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| 教師資料 |
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教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~changgary211/
E-Mail： changgary211@cyut.edu.tw
Office Hour：
分機:
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