朝陽科技大學
107學年度第2學期教學大綱
當期課號 3021 中文科名 行銷管理
授課教師 林孟璋 開課單位 企業管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 四年制1年級 A班
修習別 專業必修
類別 一般課程


本課程培養學生下列知識:
首先介紹行銷管理的內容,其次,藉由行銷研究來瞭解消費者的需求、行銷環境及競爭對手,進而分析行銷機會。進行行銷規劃時,企業常常必須進行市場區隔,選定目標市場,再透過較佳的行銷組合以滿足消費大眾。因此,本課程提供系統性的架構,以了解目前行銷管理領域所面臨的問題,並藉由國內外企業個案,闡述行銷原理。以奠定學生的行銷基本能力並發展對行銷工作的興趣。

1.了解行銷管理的基本概念。
2.了解分析行銷機會的知識。
3.具備行銷規劃的基本知識。
4.了解行銷組合工作的內涵與實務案例。

This course begins with an introduction of the issues and process of marketing management. The content of this course combines the knowledge of target marketing and Marketing Mix. Go behind the scenes for an in-depth look at real marketing practices at large and small companies. To sum up, this course aims at: 1. establishing customer-oriented management thinking; 2. learning how to understand customers and how to use this understanding to develop your marketing task; and 3. arousing students' enthusiasm and their potentials of marketing.

每週授課主題
第01週:簡介
第02週:行銷前言
第03週:行銷環境
第04週:消費者行為
第05週:競爭分析
第06週:市場定位
第07週:產品規劃
第08週:品牌管理
第09週:期中考
第10週:服務行銷
第11週:價格訂定
第12週:行銷通路
第13週:零售
第14週:物流
第15週:推廣
第16週:期末報告
第17週:期末報告
第18週:期末考

成績及評量方式
期中考:25%
期末考:25%
個案討論:20%
期末報告:20%
出席:10%

證照、國家考試及競賽關係
■飛鷹創業競賽

主要教材
1.行銷管理曾光華前程企管(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
1.無

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~mglin/
E-Mail: mglin@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期一,第8~9節,地點:T2-927;
星期二,第3~4節,地點:T2-927;
分機:4222

[關閉] [列印]
尊重智慧財產權,請勿不法影印。