朝陽科技大學
107學年度第2學期教學大綱
當期課號 1499 中文科名 銀髮商品行銷與實務
授課教師 許文齡 開課單位 銀髮產業管理系
學分數 2 修課時數 2 開課班級 日間部四年制2年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程


本課程培養學生下列知識:
銀髮商品行銷是落實行銷觀念的一套程序 ,設定行銷目標,擬定STP(區隔、目標市場、定位)設計4P,執行:組織行銷人才,實際推動計畫;控制:驗收成果,評估績效。

1.行銷的意義:交換、以物易物
2.市場理念的演進:生產、銷售、行銷、社會行銷。
3.行銷的應用與實務:銀髮族
4.銀髮族行銷研究

Seniors commodity marketing is a set of procedures for the implementation of the marketing concept. Setting marketing goals, outlining STP (segmentation, targeting, positioning) design 4P, perform: the organization of marketing professionals and the actual promotion plan; Control: acceptance of the results, evaluate performance.

每週授課主題
第01週:課程介紹與分組
第02週:銀髮族消費行為解析
第03週:銀髮產業分析
第04週:銀髮產業類別探討
第05週:銀髮商品行銷案例(ㄧ)
第06週:銀髮商品行銷案例(二)
第07週:銀髮商品行銷案例(三)
第08週:銀髮商品行銷案例(四)
第09週:期中考
第10週:銀髮族生活型態分析
第11週:亞洲銀髮行銷案立分析(ㄧ)
第12週:亞洲銀髮行銷案立分析(二)
第13週:創意銀髮商品
第14週:創意銀髮商品
第15週:個案分析
第16週:期末報告
第17週:期末報告
第18週:期末考

成績及評量方式
出席與課堂表現:30%
期中考:20%
期末報告:20%
期末考:30%

證照、國家考試及競賽關係
■全國技專校院學生專題製作競賽
■全國大專院校行銷資料分析競賽

主要教材
1.銀髮商品行銷許文齡自編(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~wlhsu/
E-Mail: wlhsu@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期一,第5~6節,地點:R-253;
星期二,第3~4節,地點:R-253;
分機:4670

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