朝陽科技大學
107學年度第2學期教學大綱
當期課號 1410 中文科名 品牌經營與管理
授課教師 歐陽光 開課單位 行銷與流通管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 日間部四年制1年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程


本課程培養學生下列知識:
介紹產品與品牌管理相關的觀念和理論架構讓學生了解然後學習如何將其所學的理論知識應用在行銷策略的分析與發展。

1.進行行銷管理例行作業及溝通,以確保與相關單位溝通及作業順暢
2.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略
3.團隊合作
4.問題解決
5.溝通表達

The course aims to introduce students to relevant concepts and frameworks upon which product and brand management is based. Knowledge of product and brand management theories will then be applied to the analysis and development of marketing strategies.

每週授課主題
第01週:課程介紹
第02週:品牌基本概念
第03週:品牌意涵──認識品牌價值
第04週:品牌策略──建構品牌價值
第05週:品牌忠誠度──鞏固品牌價值
第06週:品牌忠誠度──鞏固品牌價值
第07週:品牌知名度──知曉品牌價值
第08週:品牌知名度──知曉品牌價值
第09週:品牌聯想──想像品牌價值
第10週:品牌聯想──想像品牌價值
第11週:知覺品質──感受品牌價值
第12週:知覺品質──感受品牌價值
第13週:品牌專屬資產──保障品牌價值
第14週:品牌專屬資產──保障品牌價值
第15週:品牌延伸──擴增品牌價值
第16週:品牌延伸──擴增品牌價值
第17週:品牌關係──經營品牌價值
第18週:品牌個案研討

成績及評量方式
期中報告:30%
期末報告:35%
出席及課堂討論參與:35%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1.品牌管理:廣告與品牌管理胡政源新文京978986430016720151(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~2760641/
E-Mail: 2760641@cyut.edu.tw
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