| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部四年制2年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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消費者行為學為行銷管理領域課程之一，內容旨在探討消費者的需求，提供最能滿足消費者需求的產品或服務，採取由內而外的做法，由消費者的動機、認知、學習、涉入、態度和自我觀念等方面著手;由個人決策過程配合群體決策影響，再輔以社會文化學觀念探討消費者行為。1.具備消費者行為之基本概念。2.修課同學瞭解影響消費者購買決策之內、外在因素。3.具備分析環境、診斷企業以及擬定行銷企劃的初階能力。This subject introduces the process of consumer buying behavior,including the inner and outer factors.The inner factors include motivation, attitude, perception and lifestyle. The outer factors include families,society,culture , situational influences, and so on. With the combination of the theory and empirical examples,the students can fully understand the decision process of buying behavior.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程內容介紹（前言）、引言第02週：市場區隔第03週：市場區隔第04週：資訊的處理過程與知覺第05週：資訊的處理過程與知覺第06週：資訊的處理過程與知覺第07週：學習及記憶第08週：學習及記憶第09週：學習及記憶 、 消費者動機第10週：消費者動機第11週：消費者態度第12週：消費者態度第13週：情境因素第14週：期末報告第15週：情境因素第16週：消費者決策過程第17週：消費者決策過程第18週：期末考
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| 成績及評量方式 |
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口頭報告：40%平時作業及出席：20%期中考：0%期末考：40%
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~wshuang/
E-Mail： wshuang@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期三,第2~3節,地點:T2-906;
星期五,第8~9節,地點:T2-906;
分機:4316
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