| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
碩士班1年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本學科為行銷管理領域之課程之一，修行此課程之同學可以明暸行銷管理研究之範疇，輔以實務案例研討，加上相關文獻之協助，可啟發研究生對於行銷管理議題之興趣，並提昇其研究能力。
1.具備分析行銷環境、消費者及競爭對手的能力，進而從中得知可能之各種機會。2.學習如何選擇目標顧客，瞭解顧客需求，並據此規劃適當的行銷工具組合。3.具備分析診斷及方案企劃之實務能力。This course covers the major research topics of marketing management. It provides an assessment of the marketing management research filed. 1. To establish customer-oriented management thinking. 2. Learn how to understand customers and how to use these understanding to develop the marketing task.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程說明第02週：行銷管理概念第03週：行銷管理概念第04週：行銷環境與競爭分析第05週：行銷環境與競爭分析第06週：消費者行為第07週：目標市場行銷第08週：目標市場行銷第09週：品牌管理第10週：創新行銷論壇(視每年計畫申請調整)第11週：創新行銷工作坊: NPD(1)第12週：創新行銷工作坊: NPD(2)第13週：創新行銷工作坊: NPD(3)第14週：定價策略與實務案例第15週：通路策略與實務案例第16週：整合行銷傳播與實務案例第17週：變動時代行銷第18週：期末學習自我評量
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| 成績及評量方式 |
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課堂習作：40%出席和參與(含期末自我評量)：30%學期報告(創新產品發展工作坊成果) 該周次請勿請假：30%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
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1.授課教師提供講義與個案資料。(數位學習平台)2.Philip Kotler , Marketing Management, 11th edition, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.(教科書)
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~schuang2/
E-Mail： schuang2@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期二,第5~6節,地點:T2-815.1;
星期四,第3~4節,地點:T2-815.1;
分機:7540、4303
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