朝陽科技大學
107學年度第1學期教學大綱
當期課號 2023 中文科名 廣告行銷學
授課教師 黃兆鴻 開課單位 視覺傳達設計系
學分數 2 修課時數 2 開課班級 日間部四年制2年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程


本課程培養學生下列知識:
本課程結合行銷與廣告二大領域,旨在教導學生認識商品之行銷環境、架構及流程,並特別注重廣告在行銷環節中扮演之角色。

1.使學生了解行銷概念、行銷4P架構及瞭解消費者行為,進而認識廣告在行銷環節中之運作情形(知識)。
2.能具備行銷原理、廣告原理、4P策略及廣告媒體策略之應用(技能) 。
3.能具備廣告行銷從業人員之專業態度(態度) 。

This course incorporates two fields of marketing and advertising. The purpose is to let students understand the environment, structure and process of marketing. The special emphasis is on the role advertising plays in the marketing process.

每週授課主題
第01週:第一章: 廣告概論 第二章:品牌行銷傳播
第02週:第三章:品牌行銷傳播與社會責任
第03週:第四章:品牌行銷傳播如何創造效果
第04週:第五章:區隔並鎖定目標消費者
第05週:第六章:策略性研究 第七章:企劃與策略
第06週:第八章:大創意 第九章:文案寫作
第07週:第十章 :視覺傳播
第08週:第十一章:媒體總論與平面媒體
第09週:期中考
第10週:第十二章:電子媒體
第11週:第十三章:自有媒體與賺得媒體
第12週:第十四章:媒體企劃與購買
第13週:第十五章:公共關係
第14週:第十六章:直效行銷
第15週:第十七章:促銷
第16週:第十八章:整合行銷傳播與特殊廣告
第17週:第十九章:效益評估
第18週:期末考

成績及評量方式
平時作業及出席:40%
期中考:30%
期末考:30%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1.廣告學陳尚永 編譯 Moriarty、 Mitchell 、Wells 著華泰文化978-957-609-991-52016-1 10th (教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
1.中文、英文、管理學、色彩學

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~kenny6312/
E-Mail: kenny6312@cyut.edu.tw
Office Hour:
分機:
[關閉] [列印]
尊重智慧財產權,請勿不法影印。