朝陽科技大學
107學年度第1學期教學大綱
當期課號 1448 中文科名 行銷研究
授課教師 鈺城 開課單位 行銷與流通管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 日間部四年制3年級 A班
修習別 專業必修
類別 一般課程


本課程培養學生下列知識:
本課程的教學目標主要訓練學生應用行銷研究的技術降低決策風險。行銷研究可廣泛地應用於行銷組合中,在形成行銷決策的過程中扮演著重要核心的角色。行銷研究應用初級與次級資料於許多個案中,並幫助企業與行銷研究中心在進行特定市場研究。

1.執行各類行銷研究作業,並進行分析與建議
2.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略
3.團隊合作
4.問題解決
5.溝通表達

The purpose of this course is to train students how to reduce the risk of decision-making by using marketing research methods. Marketing research can be applied in all aspects of marketing mix and it also plays an important crucial role in the process of developing marketing strategy. Marketing research uses primary and secondary data in many case studies and help to do specific researches for companies and marketing research centre.

每週授課主題
第01週:中秋節放假
第02週:課程導覽/行銷研究與行銷決策
第03週:科學方法
第04週:行銷研究的程序
第05週:次級資料
第06週:訪問法
第07週:觀察法/無回應偏差問題
第08週:問卷設計與觀察表格
第09週:期中報告
第10週:抽樣方法
第11週:樣本大小的決定
第12週:態度的衡量
第13週:質性研究
第14週:現場作業的管理
第15週:資料分析
第16週:統計顯著性檢定
第17週:研究報告/道德問題
第18週:期末報告

成績及評量方式
書面報告(期中、期末):40%
作業:40%
學習態度:20%

證照、國家考試及競賽關係
■校外競賽

主要教材
1.行銷研究概論黃俊英華泰978-957-609-879-620126(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~jcchung/
E-Mail: jcchung@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期一,第3~4節,地點:T2-714.1;
星期三,第3~4節,地點:T2-714.1;
分機:

[關閉] [列印]
尊重智慧財產權,請勿不法影印。