學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部四年制3年級 A班
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本課程培養學生下列知識: |
本課程的教學目標主要訓練學生應用行銷研究的技術降低決策風險。行銷研究可廣泛地應用於行銷組合中,在形成行銷決策的過程中扮演著重要核心的角色。行銷研究應用初級與次級資料於許多個案中,並幫助企業與行銷研究中心在進行特定市場研究。1.執行各類行銷研究作業,並進行分析與建議2.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略3.團隊合作4.問題解決5.溝通表達The purpose of this course is to train students how to reduce the risk of decision-making by using marketing research methods. Marketing research can be applied in all aspects of marketing mix and it also plays an important crucial role in the process of developing marketing strategy. Marketing research uses primary and secondary data in many case studies and help to do specific researches for companies and marketing research centre.
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每週授課主題 |
第01週:中秋節放假第02週:課程導覽/行銷研究與行銷決策第03週:科學方法第04週:行銷研究的程序第05週:次級資料第06週:訪問法第07週:觀察法/無回應偏差問題第08週:問卷設計與觀察表格第09週:期中報告第10週:抽樣方法第11週:樣本大小的決定第12週:態度的衡量第13週:質性研究第14週:現場作業的管理第15週:資料分析第16週:統計顯著性檢定第17週:研究報告/道德問題第18週:期末報告
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成績及評量方式 |
書面報告(期中、期末):40%作業:40%學習態度:20%
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主要教材 |
1.行銷研究概論黃俊英華泰978-957-609-879-620126 (教科書)
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教師資料 |
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~jcchung/
E-Mail: jcchung@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期一,第3~4節,地點:T2-714.1; 星期三,第3~4節,地點:T2-714.1; 分機:
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