| 學分數 |
1
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修課時數 |
1
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開課班級 |
日間部四年制1年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本課程目標在介紹行銷管理個案，說明如何應用該理論及策略獲得競爭優勢，並分析如何掌握行銷機會及規劃行銷方案。1.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略2.團隊合作3.問題解決The objective of this course is to provide the students with a complete overview of marketing through case study. To help students to learn, link and apply important marketing concepts also to establish the students’ ability on planning marketing management.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程介紹第02週：第1章 21世紀的行銷之案例分享第03週：第2章 發展行銷策略與計畫之案例分享第04週：第2章 發展行銷策略與計畫之案例分享第05週：第8章 確認市場區隔與目標市場之案例分享第06週：第6章 分析消費市場之案例分享第07週：第12章 建立產品策略之案例分享第08週：第9章 建立強勢品牌 第10章 設定品牌定位之案例分享第09週：期中考第10週：第14章 發展定價策略和規劃之案例分享第11週：第15章 設計及管理價值網路及通路之案例分享第12週：第17章 設計及管理整合行銷之案例分享第13週：第20章 推出市場上的新產品第14週：個案討論第15週：第20章 推出市場上的新產品之案例分享第16週：期末報告第17週：期末報告第18週：期末考
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| 成績及評量方式 |
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期中考：20%期末考：20%出席率與態度：15%TIMS小考：15%期末報告：30%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
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1.Philip Kotler and Kevin Lane Keller，行銷管理學， 樓永堅、方世榮譯.，東華書局。(教科書)
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| 參考資料 |
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書名：自製教材 作者：李冠穎 出版年(西元)： 出版社：李冠穎
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~kylee/
E-Mail： kylee@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期一,第5~6節,地點:R-243;
星期三,第2~3節,地點:R-243;
分機:7813、7813
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