本課程與系所培養學生能力指標關聯度：
核心能力	能力指標	高度關聯	中度關聯	低度關聯
傳播專業理論運用與理解分析媒體之能力	傳播理論與實務之認知	✔
傳播實務企劃、製作與發展專案之能力	企畫案撰寫與執行		✔

本課程培養學生下列知識：

行銷原理是一門探討產品、服務或理念如何透過市場交易以滿足消費者需求的過程，首先探討行銷核心理念及內涵，進而使學生瞭解行銷4P架構及4P策略之運用。 1.了解行銷概念、行銷4P架構並掌握消費者行為。 2.能具備行銷原理及4P策略之應用。 3.能具備行銷從業人員之專業態度。 4.能了解行銷領域之市場及其發展應用情形。 Marketing is a course which explores the process of applying product, service or idea to meet the consumer needs. First, this course will discuss the concept of marketing. Then, the students will understand the structure of marketing 4P and the application of 4P strategy.

每週授課主題

第01週：課程介紹，行銷基礎概念 第02週： A版：一定需要行銷嗎？D版：行銷對顧客、企業及社會的價值 第03週：C版：近身肉搏的商業世界、A版：行銷到底是什麼 第04週：B版：行銷意涵與顧客導向概念、行銷4P組合概念 第05週：B版：行銷環境情報與商機洞察、D版：行銷策略規劃、評估變動行銷環境中的市場機會 第06週：清明節放假 第07週：A版：市場建立與消費者、D版：區隔化與定位、最終消費者購買行為 第08週：B版：SFP架構分析、策略行銷、D版：善用行銷資訊做出更好的決策 第09週：期中考 第10週：A版：商品戰略的重點、B版：產品策略、D版：商品和服務的產品規劃要素 第11週：A版：什麼是價格戰略、流通戰略、B版：通路策略、定價策略 第12週：D版：定價目標和政策、商業世界中的價格訂定 第13週：A版：推廣戰略的重點為何、D版：推廣--整合行銷溝通導論 第14週：B版：銷售推廣策略、媒體企劃與預算、D版：廣告、公共宣傳與促銷 第15週：C版：真的創造差異、B版：品牌策略 第16週：C版：行銷不應脫離人性 第17週：B版：服務策略與CPM策略、行銷核心架構與問題解決、全方位行銷計畫 第18週：期末考

成績及評量方式

學習態度：10% 平時作業及出席：20% 期中考：35% 期末考：35%

證照、國家考試及競賽關係

本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材

1.圖解行銷學戴國良五南97895711668412012/07/012(教科書) 2.圖解行銷入門：一定要知道的行銷原理大山秀一商周出版97898612017642010/07/291(教科書) 3.哈佛最受歡迎的行銷課：建立商業概念的第一本書揚米‧穆恩先覺97898613416992011/04/251(教科書) 4.行銷管理Perreault、Cannon、McCarthy華泰97898615798012013/071(教科書)

參考資料

本課程無參考資料!

建議先修課程

本課程無建議先修課程

教師資料

教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~hsieh_mingjin/ E-Mail： hsiehmingjin@gmail.com Office Hour： 分機: