學分數 |
3
|
修課時數 |
3
|
開課班級 |
日間部碩士班1年級 A班
|
本課程與系所培養學生能力指標關聯度: |
核心能力 | 能力指標 | 高度關聯 | 中度關聯 | 低度關聯 |
自主學習與終身學習態度。 | 創意思考 |
✔
|
|
|
創新策略與經營模式之規劃與執行能力。 | 行銷企劃及管理事務規劃與執行 |
|
✔
|
|
本課程培養學生下列知識: |
本課程乃為行銷管理之進階課程,課程目標在於使學生了解廣告活動在現代商業社會中的角色與運作,使學生了解各種廣告活動的型態,並藉由各種媒體設計廣告活動,在此課程中將以生動,實務的方式呈現廣告各相關理論與實務概念,以供學生之參考。
1.具備廣告管理決策之基本概念2.瞭解廣告規劃與決策所需之專業知識3.瞭解廣告活動管理所需之技能Advertising Management is advanced level in marketing field. The goal of the course is primarily to guide students to learning the theories and applications of Advertising Strategy Management . We will use case studies and review literatures about advertising strategy to help students master the theoretical concepts and practices of Advertising planning, implementation, and evaluation.
|
每週授課主題 |
第01週:何謂廣告第02週:廣告與行銷第03週:廣告與消費行為第04週:廣告心理原理第05週:廣告說服策略第06週:實作作業一;廣告規劃與策略論文研析第07週:廣告媒體資源與規劃第08週:廣告創意設計第09週:實作作業二:廣告活動企劃分析第10週:平面廣告第11週:作品評析第12週:電視廣告第13週:作品評析第14週:實作作業三:廣告效果論文研析第15週:網路與互動廣告第16週:廣告企劃實務第17週:作品評析第18週:實作作業四:整合行銷溝通期末報告
|
證照、國家考試及競賽關係 |
本課程無證照、國家考試及競賽資料。
|
主要教材 |
1.蕭富峰、張佩娟、卓峰志,廣告學,2010初版,智勝文化。 (教科書)2.Wells, Moritaty, Burnett(2006)原著,陳尚永編譯,廣告學(Adertising: Principles and Practice), 八版,華泰出版。(教科書)3.戴國良,廣告學:策略、經營與廣告個案實例,鼎茂出版。(教科書)
|
教師資料 |
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~wenkuei/
E-Mail: wenkuei@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期二,第5~6節,地點:T2-1038; 星期三,第5~6節,地點:T2-1038; 分機:7688、7688
|
|
|