學分數 |
2
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修課時數 |
2
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開課班級 |
四年制1年級 A班
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本課程與系所培養學生能力指標關聯度: |
核心能力 | 能力指標 | 高度關聯 | 中度關聯 | 低度關聯 |
傳播專業理論運用與理解分析媒體之能力 | 訊息思辨 |
✔
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傳播專業理論運用與理解分析媒體之能力 | 傳播理論與實務之認知 |
✔
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團隊合作與實踐職業倫理之能力 | 人際溝通 |
✔
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國際視野之多元傳播專業能力 | 了解影像的多元涵義 |
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✔
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國際視野之多元傳播專業能力 | 廣告全球化環境認知 |
✔
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本課程培養學生下列知識: |
廣告領域之入門課程,首先探討廣告與行銷及傳播之關係,繼而介紹廣告的分類方式及創意表現手法,再分析各類不同廣告媒體的現況與特色。1.了解廣告概念、廣告環境及各類廣告媒體。2.能具備廣告原理及各類別媒體廣告之分析能力。3.能具備廣告從業人員之專業態度。4.能了解廣告領域之市場及發展應用情形。This course will help students understand the relationships between the fields of advertising, marketing and communications. Students can learn concepts in all kinds of advertising media and fields and understand principles in the analysis of ads.
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每週授課主題 |
第01週:廣告的定義第02週:傳播模式第03週:整合行銷傳播的趨勢第04週:廣告理論介紹第05週:台灣廣告產業現況第06週:廣告代理商制度第07週:各類別廣告特性第08週:廣告大師創意理念第09週:期中考第10週:廣告創意的方法第11週:各類廣告表現形式第12週:廣告案例賞析第13週:台灣廣告媒體發展概況第14週:網路媒體現況及廣告運用優缺點第15週:電視媒體現況及廣告運用優缺點第16週:廣播媒體現況及廣告運用優缺點第17週:平面媒體現況及廣告運用優缺點第18週:戶外媒體現況及廣告運用優缺點
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成績及評量方式 |
期中考試:20%期末報告:30%課堂討論:30%出勤考核:20%
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證照、國家考試及競賽關係 |
本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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主要教材 |
1.廣告學Advertising蕭富峰、張佩娟、卓峰志智勝文化 (教科書)2.Advertising & IMC: Principles and Practice Moriaryty.Mitchell Wells華泰文化 (教科書)3.廣告學原理鄭自隆主編、許安琪、樊志育著揚智文化 (教科書)4.關於廣告學的100個故事陳勝光宇河文化 (教科書)5.My Life in AdvertisingClaude C. Hopkins圓神出版社 (教科書)
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教師資料 |
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~/
E-Mail: @cyut.edu.tw
Office Hour:
分機:
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