本課程與系所培養學生能力指標關聯度：
核心能力	能力指標	高度關聯	中度關聯	低度關聯
休閒活動創新企劃能力。	休閒活動企劃案撰寫能力	✔
休閒活動創新企劃能力。	休閒活動方案設計能力	✔
休閒活動創新企劃能力。	具備創新思考能力	✔

本課程培養學生下列知識：

藉由休閒產業行銷企劃實務個案介紹，單元主題講授，企劃提案報告建構學生對行銷企劃內涵架構之理解,培養學生日後於休閒相關產業任職時，具備行銷企劃實際作業應有的知識、技術與能力。 1.熟悉正確的行銷觀念 2.瞭解行銷之企劃內涵架構 3.具備行銷企劃實際作業應有的知識、技術與能力 Through the introduction of case study in leisure industry and the programmed unit lecturing, this course aims to enhance students' practical knowledge, skill and ability about marketing theory and practice in Leisure industry.

每週授課主題

第01週：發展均衡互惠的休閒行銷關係 第02週：行銷作業程序與策略行銷規劃 第03週：透視休閒需求與顧客休閒行為 第04週：顧客休閒需求評估與巿場調查 第05週：休閒巿場區隔與目標巿場選擇 第06週：休閒商品組合規劃與開發決策 第07週：休閒商品品牌決策與價格策略 第08週：休閒行銷通路與實體設施設備 第09週：期中考 第10週：整合行銷溝通推廣步驟與媒介 第11週：整合行銷溝通推廣的策略決策 第12週：服務人員與服務作業管理決策 第13週：夥伴關係管理與顧客管理決策 第14週：休閒行銷企劃決策與行銷計畫 第15週：行銷計畫的組織、執行與控制 第16週：休閒組織倫理行銷與永續發展 第17週：期末報告 第18週：期末報告

成績及評量方式

平時作業及出席：10% 期中考：30% 口頭報告：40% 學習態度：20%

證照、國家考試及競賽關係

■策略管理規劃師 ■行銷策略師

主要教材

1.休閒行銷學吳松齡楊智出版社97895781892012009/10/20(教科書)

參考資料

本課程無參考資料!

建議先修課程

本課程無建議先修課程

教師資料

教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~/ E-Mail： @cyut.edu.tw Office Hour： 分機: