朝陽科技大學
106學年度第1學期教學大綱
當期課號 1409 中文科名 品牌經營與行銷
授課教師 陶冠全 開課單位 休閒事業管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 日間部四年制4年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生能力指標關聯度:
核心能力能力指標高度關聯中度關聯低度關聯
休閒事業基礎管理運用與專業倫理能力。數據分析處理能力
休閒產業知識應用能力。瞭解總體環境變化趨勢
休閒事業調查與分析能力。市場調查能力
國際視野與自主學習能力。知識搜尋、吸收與統整能力
國際視野與自主學習能力。具備國際觀與全球化視野

本課程培養學生下列知識:
以國際觀光飯店發展過程,導入品牌經營及行銷模式,將學術理論與業界實際案例做連結,教導學生如何發展品牌定位、設計與執行品牌行銷方案、衡量與詮釋品牌績效、成長及維繫品牌權益。

1.了解品牌經營模式建立
2.行銷方案設計與成效分 析
3.理論與實務結合,培養學生就業力
4.了解觀光餐旅市場發展趨勢

To guide the development of international sightseeing hotels, import brand management and marketing model, link academic theory with industry real cases, teach students how to develop brand positioning, design and implement brand marketing programs, measure and interpret brand performance, grow and maintain brand equity. 1 To understand the brand business model established 2. Analysis of Marketing Scheme Design and Effectiveness 3. Combining theory with practice, and cultivating students' employment 4. Understand the development trend of sightseeing meal market

每週授課主題
第01週:課程簡介
第02週:品牌的價值建構
第03週:以顧客為本的品牌
第04週:品牌共嗚與消費者互動
第05週:品牌定位及媒體行銷
第06週:企業實務參訪研習
第07週:品牌權益的衡量與 管理系統支援
第08週:探究市場需求與品牌效應
第09週:整合行銷溝通建構品牌
第10週:期中評量
第11週:設計行銷方案建構品牌(一)
第12週:設計行銷方案建構品牌(二)
第13週:設計與執行品牌結構策略
第14週:管理品牌及客戶經營
第15週:新產品導入、 命名與品牌延伸(一)
第16週:新產品導入、 命名與品牌延伸(二)
第17週:品牌責任及社會回饋
第18週:期末評量

成績及評量方式
課堂出席率及上課態度:30%
期中報告:30%
期末個案分析報告:40%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1.教師及業師授課自編教材(自製教材)
2.餐旅服務業行銷何閔娟、何鈺櫻、呂萬吉鼎茂圖書出版股份有限公司97898683261252007一版一刷(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
1.旅館經營管理

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~willytao0218/
E-Mail: willytao0218@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期二,第3~4節,地點:R-322;
星期四,第3~4節,地點:R-322;
分機:5322

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