朝陽科技大學
105學年度第2學期教學大綱
當期課號 3045 中文科名 消費者行為
授課教師 林鳳儀 開課單位 企業管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 四年制2年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程


本課程培養學生下列知識:
消費者行為學為行銷管理領域課程之一,內容旨在探討消費者的需求,提供最能滿足消費者需求的產品或服務,採取由內而外的做法,由消費者的動機、認知、學習、涉入、態度和自我觀念等方面著手;由個人決策過程配合群體決策影響,再輔以社會文化學觀念探討消費者行為。

1.具備消費者行為之基本概念。
2.修課同學瞭解影響消費者購買決策之內、外在因素。
3.具備分析環境、診斷企業以及擬定行銷企劃的初階能力。

This subject introduces the process of consumer buying behavior,including the inner and outer factors.The inner factors include motivation, attitude, perception and lifestyle. The outer factors include families,society, culture ,situational influences, and so on. With the combination of the theory and empirical examples,the students can fully understand the decision process of buying behavior.

每週授課主題
第01週:課程簡介
第02週:消費者行為分析
第03週:產品與服務
第04週:市場區隔
第05週:個案分析
第06週:個案分析
第07週:個案分析
第08週:個案分析
第09週:期中考
第10週:消費型態的演進
第11週:個案分析
第12週:個案分析
第13週:個案分析
第14週:個案分析
第15週:個案分析
第16週:電影研討
第17週:企業演講
第18週:期末考

成績及評量方式
平時成績:30%
分組報告:30%
期中考:20%
期末考:20%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1.簡報(自製教材)

參考資料
書名:消費者行為 作者:Michael R.Solomon 葉凱莉編譯 出版年(西元):2016 出版社:普林斯頓

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~/
E-Mail: @cyut.edu.tw
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