| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
四年制1年級 A班
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| 本課程培養學生下列知識： |
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首先介紹行銷管理的內容，其次，藉由行銷研究來瞭解消費者的需求、行銷環境及競爭對手，進而分析行銷機會。進行行銷規劃時，企業常常必須進行市場區隔，選定目標市場，再透過較佳的行銷組合以滿足消費大眾。因此，本課程提供系統性的架構，以了解目前行銷管理領域所面臨的問題，並藉由國內外企業個案，闡述行銷原理。以奠定學生的行銷基本能力並發展對行銷工作的興趣。1.了解行銷管理的基本概念。2.了解分析行銷機會的知識。3.具備行銷規劃的基本知識。4.了解行銷組合工作的內涵與實務案例。This course begins with an introduction of the issues and process of marketing management. The content of this course combines the knowledge of target marketing and Marketing Mix. Go behind the scenes for an in-depth look at real marketing practices at large and small companies. To sum up, this course aims at: 1. establishing customer-oriented management thinking; 2. learning how to understand customers and how to use this understanding to develop your marketing task; and 3. arousing students' enthusiasm and their potentials of marketing.
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| 每週授課主題 |
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第01週：行銷原理與行銷的核心觀念第02週：行銷管理與流程第03週：行銷規劃與策略第04週：行銷團隊招募與訓練第05週：行銷團隊管理與激勵 第06週：產品競爭力分析 第07週：行銷環境分析第08週：顧客價值與顧客關係管理第09週：期中考第10週：定價策略 第11週：消費者市場第12週：購買行為探討 第13週：產業與競爭者分析 第14週：市場區隔第15週：差異化與市場定位 第16週：企業併購與策略聯盟第17週：行銷通路設計與決策第18週：期末考
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| 成績及評量方式 |
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上課出席及作業：40%期中考：30%期末考：30%
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| 主要教材 |
1.行銷學林建煌華泰文化20164 (教科書)
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| 參考資料 |
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書名：行銷管理 作者：曾光華 出版年(西元)：2016 出版社：前程文化
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| 教師資料 |
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教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~lion56/
E-Mail： lion56@cyut.edu.tw
Office Hour：
分機:
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