本課程與系所培養學生能力指標關聯度：
核心能力	能力指標	高度關聯	中度關聯	低度關聯
行銷專業實戰能力	進行行銷管理例行作業及溝通，以確保與相關單位溝通及作業順暢。	✔
行銷專業實戰能力	運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略。	✔
行銷專業實戰能力	掌握顧客需求並進行售後服務及客戶關係管理。	✔
良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力	人際互動。			✔
溝通表達與職場所需之語文能力	溝通表達。		✔

本課程培養學生下列知識：

課程目的在使學生瞭解國際行銷理論與實務，建立國際市場基本分析能力與國際行銷策略之企劃基礎 （產品、價格、行銷、促銷）。講授內容包括：國際行銷概念、國際行銷環境、國際市場研析、國際行銷策略、國際企業概述及國際行銷有關概念與實務等，藉以建立學生國際行銷的基本觀念與決策能力。 1.進行行銷管理例行作業及溝通，以確保與相關單位溝通及作業順暢 2.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略 3.掌握顧客需求並進行售後服務及客戶關係管理 4.人際互動 5.溝通表達 This course includes theories and practice of international marketing management. It focuses on international marketing strategy and management. It evaluates cultural differences and aims to enhance your skills in developing and implementing marketing strategies and decision making in international contexts.

每週授課主題

第01週：全球行銷導論 第02週：全球行銷環境 第03週：區域市場特性與互惠貿易協定 第04週：全球社會與文化環境 第05週：全球資訊系統與行銷研究 第06週：市場區隔、目標市場與定位(1) 第07週：市場區隔、目標市場與定位(2) 第08週：全球市場進入策略 第09週：期中考 第10週：全球市場中產品與品牌決策 第11週：定價決策 第12週：通路與實體配銷 第13週：行銷與溝通決策 第14週：數位與電子革命 第15週：期末報告(1) 第16週：期末報告(2) 第17週：期末報告(3) 第18週：期末報告(4)

成績及評量方式

期中考：30% 平時作業及出席：40% 期末報告：30%

證照、國家考試及競賽關係

本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材

1.國際行銷學于卓民、巫立宇、王俊如 智勝9789577299383 20134(教科書)

參考資料

本課程無參考資料!

建議先修課程

1.行銷管理

教師資料

教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~tuyc/ E-Mail： tuyc@cyut.edu.tw Office Hour： 星期二,第5~6節,地點:T2-913; 星期四,第3~4節,地點:T2-913; 分機:4685、7851