本課程與系所培養學生能力指標關聯度：
核心能力	能力指標	高度關聯	中度關聯	低度關聯
休閒產業知識應用能力。	瞭解休閒產業環境變化趨勢		✔
休閒事業服務技術能力。	瞭解休閒服務相關知能		✔
休閒活動創新企劃能力。	具備創新思考能力	✔
休閒活動創新企劃能力。	休閒活動企劃案撰寫能力		✔
國際視野與自主學習能力。	知識搜尋、吸收與統整能力		✔

本課程培養學生下列知識：

以產業文化為基礎，結合創意實作，讓學生能深入瞭解休閒產業文化與產業文化之價值。 1.產業文化概論 2.休閒產業範疇界定 3.文化創意概念 4.產業實作 At the base of an industry culture, combined with creative implementation, to enable students to understand the value of cultural and leisure industry.

每週授課主題

第01週：課程介紹 第02週：Chap1 行銷企劃的本質 第03週：Chap2 行銷企劃目標 第04週：Chap3 外部環境分析 第05週：Chap4 內部環境分析 第06週：分組報告─個案報告 第07週：分組報告─個案報告 第08週：Chap5 個人創意思考與團隊腦力激盪 第09週：Chap6 新產品上市企劃 第10週：Chap7 公關與事件行銷企劃 第11週：Chap8 促銷企劃案 第12週：Chap9 其他類行銷企劃: 案例與分析(I) 第13週：Chap9 其他類行銷企劃: 案例與分析(II) 第14週：Chap10 行銷企劃的撰寫與簡報 第15週：企劃實作發表 第16週：放假 第17週：企劃實作發表 第18週：企劃實作發表

成績及評量方式

個案報告：30% 行銷企劃報告：50% 上課態度：20%

證照、國家考試及競賽關係

本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材

1.行銷企劃:邏輯、創意、執行力曾光華前程(教科書)

參考資料

本課程無參考資料!

建議先修課程

1.行銷學、行銷管理

教師資料

教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~ylai/ E-Mail： ylai@cyut.edu.tw Office Hour： 星期三,第7~8節,地點:T2-619.1; 星期四,第3~4節,地點:T2-619.1; 分機:7453、4672