本課程與系所培養學生能力指標關聯度：
核心能力	能力指標	高度關聯	中度關聯	低度關聯
自主學習與終身學習態度。	創意思考	✔
創新策略與經營模式之規劃與執行能力。	行銷企劃及管理事務規劃與執行		✔

本課程培養學生下列知識：

本課程乃為行銷管理之進階課程,課程目標在於使學生了解廣告活動在現代商業社會中的角色與運作,使學生了解各種廣告活動的型態,並藉由各種媒體設計廣告活動,在此課程中將以生動,實務的方式呈現廣告各相關理論與實務概念,以供學生之參考。 1.具備廣告管理決策之基本概念。 2.瞭解廣告規劃與決策所需之專業知識。 3.瞭解廣告活動管理所需之技能。 Advertising Management is advanced level in marketing field. The goal of the course is primarily to guide students to learning the theories and applications of Advertising Strategy Management . We will use case studies and review literatures about advertising strategy to help students master the theoretical concepts and practices of Advertising planning, implementation, and evaluation.

每週授課主題

第01週：何謂廣告 第02週：廣告與行銷 第03週：廣告與消費行為 第04週：廣告心理原理 第05週：廣告說服策略 第06週：實作作業一；廣告規劃與策略論文研析 第07週：廣告媒體資源與規劃 第08週：廣告創意設計 第09週：實作作業二：廣告活動企劃分析 第10週：平面廣告 第11週：作品評析 第12週：電視廣告 第13週：作品評析 第14週：實作作業三：廣告效果論文研析 第15週：網路與互動廣告 第16週：廣告企劃實務 第17週：作品評析 第18週：實作作業四：整合行銷溝通期末報告

成績及評量方式

出席：40% 作業：60%

證照、國家考試及競賽關係

本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材

1.蕭富峰、張佩娟、卓峰志，廣告學，2010初版，智勝文化。 (教科書) 2.Wells, Moritaty, Burnett(2006)原著，陳尚永編譯，廣告學(Adertising: Principles and Practice), 八版，華泰出版。(教科書) 3.戴國良，廣告學：策略、經營與廣告個案實例，鼎茂出版。(教科書)

參考資料

本課程無參考資料!

建議先修課程

1.行銷管理

教師資料

教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~wenkuei/ E-Mail： wenkuei@cyut.edu.tw Office Hour： 星期一,第5~6節,地點:T2-1038; 星期三,第5~6節,地點:T2-1038; 分機:7688、7688