朝陽科技大學
105學年度第1學期教學大綱
當期課號 1861 中文科名 生技產品規劃與行銷
授課教師 賴珍珠 開課單位 應用化學系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 日間部四年制4年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生能力指標關聯度:
核心能力能力指標高度關聯中度關聯低度關聯
計畫管理、溝通協調與團隊合作能力充分協調合作並尊重專業建議與團隊共識。
問題分析處理及創新開發能力具備問題之調查、處理與分析之歸納能力。
國際觀與終身學習之能力瞭解化學及生化科技相關產業之發展趨勢與國際脈動。
化學技術、生化技術與其產品對環境、社會及全球影響之瞭解瞭解化學及生化科技相關技術、產品與產業之專業倫理。

本課程培養學生下列知識:
介紹商業策略與市場管理的基本概念,具備策略分析與策略內容及其執行等之能力,扮演在市場導向策略與績效角色時所具備之態度,執行效率性的市場導向策略,使擁有並持續其競爭優勢。

1.進行行銷管理例行作業及溝通,以確保與相關單位溝通及作業順暢
2.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略
3.掌握顧客需求並進行售後服務及客戶關係管理

The course is designed to help students develop their research, inquiry and communication skills while providing a road map to their future career in Marketing or International Business. This course will provide students with an overview of business opportunities in Marketing for biotech products. This course analyzes the roles, the functions and the processes that surround marketing research, emphasizing the specification, collection and analysis of primary data. The course examines the qualitative methods, survey methods, experiments, measurement & questionnaire design, data collection and foundational techniques for market-oriented strategies analysis, as well as hands-on experience with market management. Emphasis is placed on the practical issues related to decision maker’s use of marketing information. Marketing research provides the student with substantial experience in developing critical analysis and decision making skills.

每週授課主題
第01週:課程大綱說明
第02週:第1章:行銷的本質
第03週:第2章:行銷環境
第04週:第3章:消費者市場與消費者行為
第05週:第4章:組織市場與組織購買行為
第06週:第5章:市場區隔、目標市場與定位
第07週:第6章:產品基本概念與產品屬性(一)
第08週:第6章:產品基本概念與產品屬性(二)第八週 第7章:新產品發展與產品生命週期
第09週:期中考週
第10週:第8章:服務行銷
第11週: 第9章:價格訂定
第12週:第10章:行銷通路管理
第13週:第11章:零售、批發與物流
第14週:第12章:推廣與整合行銷溝通
第15週:第13章:推廣工具(一)
第16週:第13章:推廣工具(二)
第17週:期末報告
第18週:期末考週

成績及評量方式
平常學習態度與出席率:30%
各小組課堂企劃報告:30%
期中報告:20%
期末報告:20%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1.行銷學原理,四版曾光華、饒怡雲前程文化事業有限公司978-986-5774-22-62014年8月4(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:
E-Mail: lpearl@ms59.hinet.net
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