朝陽科技大學
104學年度第2學期教學大綱
當期課號 2143 中文科名 整合行銷傳播企劃
授課教師 黃治蘋 開課單位 傳播藝術系
學分數 2 修課時數 2 開課班級 日間部四年制2年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生能力指標關聯度
核心能力能力指標高度
關聯
中度
關聯
低度
關聯
傳播專業理論運用與理解分析媒體之能力傳播理論與實務之認知
傳播實務企劃、製作與發展專案之能力企畫案撰寫與執行
團隊合作與實踐職業倫理之能力態度呈現
人際溝通

本課程培養學生下列知識:
整合行銷傳播企劃為商品及活動企劃的新趨勢,課程首先探討整合行銷傳播之基本原理,並以一品牌實際進行企畫案撰寫及提案演練,以使學生能具備全方位整合行銷傳播策略規劃及提案之能力。

1.使學生了解具有新廣告稱號之整合行銷傳播之基本原理。
2.能具備整合行銷傳播策略規劃及提案之能力。
3.能具備廣告業務從業人員之專業態度。
4.能了解整合行銷傳播之發展應用情形。

The purpose of this course is To help students understand the principles of integrated marketing communications and improve the skills of planning and presenting integrated marketing communications strategies.

每週授課主題
第01週:什麼是廣告?甚麼是整合行銷
第02週:整合行銷傳播的核心概念
第03週:如何發展整合行銷策略(1)
第04週:整合行銷傳播企劃模式與策略思考
第05週:如何發展整合行銷策略(2)
第06週:整合行銷傳播關鍵步驟(如何界定顧客群)
第07週:如何發展整合行銷策略(3)
第08週:整合行銷傳播關鍵步驟(如何了解與管理消費者)
第09週:如何發展整合行銷策略
第10週:整合行銷傳播關鍵步驟(如何制定傳播策略)
第11週:如何發展整合行銷策略(5)
第12週:整合行銷傳播關鍵步驟(品牌管理、評估與執行分析)
第13週:整合行銷傳播工具與組合
第14週:行銷工具介紹:小組報告
第15週:行銷工具介紹:小組報告
第16週:行銷工具介紹:小組報告
第17週:大比稿
第18週:大比稿

成績及評量方式
期 中報告:45%
團體作業:45%
平常成績:10%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1. 書名:廣告企劃Step by Step 作者:黃治蘋 出版社:早安財經 (教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~aprilhwan/
E-Mail: aprilhwan@gmail.com
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