| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部碩士班1年級 A班
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| 本課程與系所培養學生能力指標關聯度 |
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| 核心能力 | 能力指標 | 高度關聯 | 中度關聯 | 低度關聯 |
| 自主學習與終身學習態度。 | 邏輯分析 | | ✔ | | | 經營診斷能力。 | 問題解決企畫案擬定規劃與執行 | | ✔ | | | 創新策略與經營模式之規劃與執行能力。 | 行銷企劃及管理事務規劃與執行 | ✔ | | | | 創新專案及創業企劃案規劃與執行 | | ✔ | |
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本學科為行銷管理領域之課程之一，修行此課程之同學可以明暸行銷管理研究之範疇，輔以實務案例研討，加上相關文獻之協助，可啟發研究生對於行銷管理議題之興趣，並提昇其研究能力。1.具備分析行銷環境、消費者及競爭對手的能力，進而從中得知可能之各種機會。2.學習如何選擇目標顧客，瞭解顧客需求，並據此規劃適當的行銷工具組合。3.具備分析診斷及方案企劃之實務能力。This course covers the major research topics of marketing management. It provides an assessment of the marketing management research filed. 1. To establish customer-oriented management thinking. 2. Learn how to understand customers and how to use these understanding to develop the marketing task.
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| 每週授課主題 |
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第01週：INTRODUCING MARKETING RESEARCH第02週：Intelligence Scope – Determining the Purpose, Targ第03週：Intelligence Scope – Determining the Purpose, Targ第04週：Intelligence Process – Turning Random Data into Me第05週：Intelligence Process – Turning Random Data into Me第06週：Intelligence Deliverables – Building a High-Impact第07週：Intelligence Deliverables – Building a High-Impact第08週：Intelligence Tools – Collecting, Storing, and Diss第09週：Mid-term exam.第10週：Market Intelligence for Strategic Planning第11週：Market Intelligence for Strategic Planning第12週：Market Intelligence for Marketing, Sales, and Acco第13週：Market Intelligence for Marketing, Sales, and Acco第14週：Market Intelligence for Innovation and Product Lif第15週：Market Intelligence for Innovation and Product Lif第16週：Measuring Marketing : 110+ Key Metrics Every Marke第17週：Measuring Marketing : 110+ Key Metrics Every Marke第18週：Final exam.
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| 成績及評量方式 |
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期中考、期末報告：60%平時作業及出席：40%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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■飛鷹創業競賽■其他各類型創意競賽
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| 主要教材 |
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1.參考網站：http://www.learnmarketing.net/theory.htm(自製教材)2. 書名：Handbook of Market Intelligence : Understand, Compete and Grow in Global Markets (2nd Edition) 作者：Hedin, H., Hirvensalo, I., & Vaarnas, M. 出版社：Somerset, NJ, USA: Wiley. ISBN：9781118923610 出版年：2014 版次：2nd (教科書)3. 書名：Marketing Research 作者：Sontakki, C.N. 出版社：Himalaya Publishing House ISBN：9789350433034 出版年：2010 (教科書)4. 書名：Measuring Marketing : 110+ Key Metrics Every Marketer Needs (2nd Edition) 作者：Davis, John A. 出版社：John Wiley & Sons ISBN：9781118153888 出版年：November 2012 (教科書)
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| 參考資料 |
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書名：Handbook of Market Intelligence : Understand, Compete and Grow in Global Markets (2nd Edition) 作者：Hedin, Hans Hirvensalo, Irmeli Vaarnas, Markko 出版年(西元)：May 出版社：Wiley書名：Measuring Marketing : 110+ Key Metrics Every Marketer Needs (2nd Edition) 作者：Davis, John A. 出版年(西元)：Nove 出版社：John Wiley & Sons書名：Marketing Research 作者：Sontakki, C.N. 出版年(西元)：2010 出版社：Himalaya Publishing House
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| 教師資料 |
教師網頁：
E-Mail：
Office Hour：
星期三,第5~6節,地點:T2-1038;
星期四,第3~4節,地點:T2-1038;
分機:7688、7688
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