朝陽科技大學
104學年度第1學期教學大綱
當期課號 1484 中文科名 行銷管理
授課教師 李冠穎 開課單位 行銷與流通管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 日間部四年制1年級 A班
修習別 專業必修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生能力指標關聯度
核心能力能力指標高度
關聯
中度
關聯
低度
關聯
行銷專業實戰能力進行行銷管理例行作業及溝通,以確保與相關單位溝通及作業順暢。
運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略。
掌握顧客需求並進行售後服務及客戶關係管理。
有良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力團隊合作。
問題解決、終身學習與創新能力問題解決。

本課程培養學生下列知識:
本課程目標在介紹基本行銷理論師策略,說明如何應用該理論及策略獲得競爭優勢,並分析如何掌握行銷機會及規劃行銷方案。

1.進行行銷管理例行作業及溝通,以確保與相關單位溝通及作業順暢
2.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略
3.掌握顧客需求並進行售後服務及客戶關係管理
4.團隊合作
5.問題解決

The objective of this course is to provide the students with a complete overview of marketing and a broad understanding on marketing management. To help students to learn, link and apply important marketing concepts also to establish the students’ ability on planning marketing management.

每週授課主題
第01週:課程介紹
第02週:第1章 21世紀的行銷
第03週:第2章 發展行銷策略與計畫
第04週:第5章 創造顧客價值、顧客滿意與顧客忠誠
第05週:第6章 分析消費市場
第06週:第7章 分析工業產品市場
第07週:第8章 確認市場區隔與目標市場
第08週:第9章 建立強勢品牌 第10章 設定品牌定位
第09週:期中考
第10週:第11章 應付競爭
第11週:第12章 建立產品策略
第12週:第14章 發展定價策略和規劃
第13週:第15章 設計及管理價值網路及通路
第14週:第17章 設計及管理整合行銷
第15週:第20章 推出市場上的新產品
第16週:期末報告
第17週:期末報告
第18週:期末考

成績及評量方式
期末考:25%
期中考:20%
口頭報告:25%
隨堂模擬測驗:10%
學習態度:10%
平時作業及出席:10%

證照、國家考試及競賽關係
■TIMS行銷專業能力認證初階「行銷企劃證照」

主要教材
1.Philip Kotler and Kevin Lane Keller,行銷管理學, 樓永堅、方世榮譯.,東華書局。(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~kylee/
E-Mail: kylee@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期一,第5~6節,地點:T2-815.1;
星期三,第5~6節,地點:T2-815.1;
分機:7540、7813

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