學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部四年制1年級 A班
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本課程與系所培養學生能力指標關聯度 |
核心能力 | 能力指標 | 高度關聯 | 中度關聯 | 低度關聯 |
行銷專業實戰能力 | 進行行銷管理例行作業及溝通,以確保與相關單位溝通及作業順暢。 | ✔ | | | 運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略。 | ✔ | | | 掌握顧客需求並進行售後服務及客戶關係管理。 | | ✔ | | 有良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力 | 團隊合作。 | | ✔ | | 問題解決、終身學習與創新能力 | 問題解決。 | | ✔ | |
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本課程培養學生下列知識: |
本課程目標在介紹基本行銷理論師策略,說明如何應用該理論及策略獲得競爭優勢,並分析如何掌握行銷機會及規劃行銷方案。1.進行行銷管理例行作業及溝通,以確保與相關單位溝通及作業順暢2.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略3.掌握顧客需求並進行售後服務及客戶關係管理4.團隊合作5.問題解決The objective of this course is to provide the students with a complete overview of marketing and a broad understanding on marketing management. To help students to learn, link and apply important marketing concepts also to establish the students’ ability on planning marketing management.
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每週授課主題 |
第01週:課程介紹第02週:第1章 21世紀的行銷第03週:第2章 發展行銷策略與計畫第04週:第5章 創造顧客價值、顧客滿意與顧客忠誠第05週:第6章 分析消費市場第06週:第7章 分析工業產品市場第07週:第8章 確認市場區隔與目標市場第08週:第9章 建立強勢品牌 第10章 設定品牌定位第09週:期中考第10週:第11章 應付競爭第11週:第12章 建立產品策略第12週:第14章 發展定價策略和規劃第13週:第15章 設計及管理價值網路及通路第14週:第17章 設計及管理整合行銷第15週:第20章 推出市場上的新產品第16週:期末報告第17週:期末報告第18週:期末考
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成績及評量方式 |
期末考:25%期中考:20%口頭報告:25%隨堂模擬測驗:10%學習態度:10%平時作業及出席:10%
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證照、國家考試及競賽關係 |
■TIMS行銷專業能力認證初階「行銷企劃證照」
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主要教材 |
1.Philip Kotler and Kevin Lane Keller,行銷管理學, 樓永堅、方世榮譯.,東華書局。(教科書)
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教師資料 |
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~kylee/
E-Mail: kylee@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期一,第5~6節,地點:T2-815.1; 星期三,第5~6節,地點:T2-815.1; 分機:7540、7813
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