朝陽科技大學
104學年度第1學期教學大綱
當期課號 1236 中文科名 行銷管理
授課教師 田靜婷 開課單位 保險金融管理系
學分數 2 修課時數 2 開課班級 日間部四年制2年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生能力指標關聯度
核心能力能力指標高度
關聯
中度
關聯
低度
關聯
基礎課程知識運用能力。了解客戶需求,提高業務拓展機會。
保險經營之專業能力。與客戶保持良好互動,主動探索客戶理財需求。
職場倫理與道德及人文關懷能力。工作倫理與職場道德的養成。

本課程培養學生下列知識:
透過本課程的學習,增進同學對行銷的認識,對未來無論是就業或創業有所助益.課程內容涵蓋行銷基本概念,行銷環境, 顧客購買行為,行銷策略,行銷組合決策等部分,並輔以個案討論,在討論互動中提高學習興趣與效果。

1.透過本課程的學習,增進同學對行銷的認識,並輔以個案討論
2.讓學生能應用行銷管理知識於現實生活中
3.使學生在討論互動中提高學習興趣與效果
4.對未來無論是就業或創業有所助

This course provides a conceptual framework for marketing management. It is hoped that students can utilize the useful marketing concepts on their works through the study. Students also can gain some marketing experience with case study.

每週授課主題
第01週:課程簡介、教學內容與注意事項
第02週:行銷導論
第03週:發展行銷策略與計畫
第04週:蒐集資訊與環境分析
第05週:進行行銷研究
第06週:創造顧客價值
第07週:分析消費者市場
第08週:確認市場區隔
第09週:期中考
第10週:選擇目標市場
第11週:建立品牌權益
第12週:品牌定位
第13週:設定產品策略
第14週:設計定價策略
第15週:設計與管理價值網路與行銷通路
第16週:管理整合行銷溝通
第17週:人員溝通
第18週:期末考

成績及評量方式
期中考:30%
期末考:25%
小考:20%
學習態度:25%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1.曾光華著。行銷管理概論。前程文化。(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~ivvetien/
E-Mail: ivvetien@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期一,第3~4節,地點:T2-1027;
星期三,第1~2節,地點:T2-1027;
分機:4487

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