朝陽科技大學
103學年度第2學期教學大綱
當期課號 3102 中文科名 休閒事業行銷管理
授課教師 賴盈孝 開課單位 休閒事業管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 四年制1年級 C班
修習別 專業必修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
關聯
中度
關聯
中低
關聯
低度
關聯
休閒事業管理基礎知識運用能力。
休閒理論與實務應用能力。
休閒產業經營與服務管理能力。
休閒事業調查與分析能力。
休閒企劃與活動創新規劃能力。
專業倫理與團隊合作能力。
口語表達與溝通協調能力。
國際視野與自主學習能力。

本課程培養學生下列知識:
藉由單元主題講授,實務個案研究,建構學生對行銷管理理論架構之理解,培養學生具備實際行動之知識技術與能力。

1.熟悉正確的行銷觀念
2.瞭解行銷之理論特性
3.瞭解休閒產業之行銷個案

Through the programmed unit lecturing and case study to build students’ understanding about marketing theory, and to enhance students’ practical knowledge, skill and ability of marketing management.

每週授課主題
第01週:課程介紹
第02週:Ch1 何謂觀光行銷
第03週:Ch2 觀光產品之特性
第04週:Ch3 觀光消費者行為
第05週:Ch4 目標市場與市場定位
第06週:放假
第07週:Ch5 觀光行銷研究
第08週:Ch6 觀光產品與服務
第09週:期中考
第10週:電影欣賞
第11週:Ch7 觀光定價決策
第12週:Ch8 觀光通路決策
第13週:Ch9 觀光溝通與推廣組合
第14週:Ch10 Ch11 觀光推廣
第15週:Ch14 目的地行銷
第16週:Ch15 網路行銷
第17週:Ch16 關係行銷及體驗行銷
第18週:期末考

成績及評量方式
上課態度:10%
小考:30%
期中考:30%
期末考:30%

證照、國家考試及競賽關係
■TBSA商務企劃能力初階檢定
■策略管理規劃師檢定
■行銷策略師

主要教材
1. 書名:觀光行銷學 作者:曹勝雄 出版社:前程 (教科書)

參考資料
書名:觀光行銷學 作者:曹勝雄 出版年(西元): 出版社:前程

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~ylai/
E-Mail: ylai@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期一,第7~8節,地點:R-204;
星期二,第3~4節,地點:R-204;
分機:4672

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