朝陽科技大學
103學年度第2學期教學大綱
當期課號 3056 中文科名 廣告管理
授課教師 歐宴宗 開課單位 企業管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 四年制3年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
關聯
中度
關聯
中低
關聯
低度
關聯
專業倫理與團隊合作態度。
自主學習與終身學習態度。
產業趨勢與國際視野洞察能力。
管理問題辨識與分析能力。
創意與創新能力。
流程企劃與分析能力。
行銷與業務能力。

本課程培養學生下列知識:
本課程乃為行銷管理之進階課程,課程目標在於使學生了解廣告活動在現代商業社會中的角色與運作,使學生了解各種廣告活動的型態,並藉由各種媒體設計廣告活動,在此課程中將以生動,實務的方式呈現廣告各相關理論與實務概念,以供學生之參考。

1.具備廣告管理之基本概念。
2.瞭解廣告管理決策所需之專業知識。
3.瞭解廣告活動執行所需之技能。

Advertising Management is advanced level in marketing field. The goal of the course is primarily to guide new marketing students to understand the roles and operations of advertising in modern society. Students can differentiate among the forms of advertising media, and are capable of creating advertising for various media. We attempt to help students master the basic concepts and practices of Advertising Management in an enjoyable and practical way.

每週授課主題
第01週:ch1概念
第02週:ch2實務運作
第03週:ch3消費行為
第04週:ch4行銷
第05週:ch5策略規劃
第06週:ch6創意構思
第07週:ch6創意構思
第08週:ch7媒體計劃選擇
第09週:期中報告
第10週:ch8-1印刷媒體
第11週:ch8-1印刷媒體
第12週:ch8-2電子媒體
第13週:ch9戸外交通POP LED
第14週:ch10CIS公益廣告
第15週:ch10CIS公益廣告
第16週:ch11政治 國際廣告
第17週:ch12 BR公共關係
第18週:期末報告

成績及評量方式
期中考:30%
期末考:40%
學習態度:30%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1. 書名:廣告學 作者:劉典嚴 出版社:滄海書局 (教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
1.行銷學

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~/
E-Mail: gold.ou8@msa.hinet.net / goldo
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