朝陽科技大學
103學年度第2學期教學大綱
當期課號 1138 中文科名 國際行銷管理
授課教師 吳政峰 開課單位 企業管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 日間部四年制3年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
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中度
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中低
關聯
低度
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專業倫理與團隊合作態度。
自主學習與終身學習態度。
產業趨勢與國際視野洞察能力。
管理問題辨識與分析能力。
創意與創新能力。
流程企劃與分析能力。
行銷與業務能力。

本課程培養學生下列知識:
本課程的主要內容包括: 國際行銷與國際貿易的區別、國際行銷活動產生原因與進入模式、 國際行銷與企業組織、國際主要經濟組織(EEU, WTO, ASENA, APEC, 美墨加經濟同盟等)、 國際行銷產品策略與生命周期、 國際行銷價格策略、國際行銷通路策略、 國際行銷促銷策略、世界主要市場分析等內容,藉以建立學生國際行銷的基本觀念與決策能力。

1.具備國際行銷管理之基本概念。
2.瞭解國際行銷決策之內涵與實務。
3.瞭解國際行銷活動執行所需之之內涵與實務。

This course includes: Theories and practice of international marketing management ; The impact of international economic situation on international marketing; International supply-chain management; international logistics ; International pricing transfering ; the International marketing of product, place, price, promotion etc. Through case study, lecture, discussion, this course aims to build a basic conception of knolwedge and ability of decision-making about international marketing.

每週授課主題
第01週:課程簡介
第02週:第一章 國際行銷概論
第03週:第二章 經濟環境分析
第04週:第三章 政治與社會環境分析
第05週:第四章 文化與國際行銷管理
第06週:第五章 國際企業行銷策略規劃
第07週:第六章 國際市場區隔及定位
第08週:第七章 全球消費者行為決策
第09週:期中考
第10週:第八章 國際市場進入策略
第11週:第九章 國際產品策略
第12週:第十章 國際品牌策略
第13週:第十一章 國際產品定價
第14週:第十二章 國際企業通路策略
第15週:第十三章 國際廣告管理
第16週:第十四章 人員銷售與促銷管理
第17週:第十五章 國際行銷的未來:兼論網路行銷
第18週:期末考

成績及評量方式
出席:20%
期中考:40%
期末考:40%

證照、國家考試及競賽關係
■國際行銷初級人才認證檢定

主要教材
1. 書名:國際行銷 作者:陳澤義 出版社:高立圖書 (教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
1.無

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~gotovski/
E-Mail: gotovski@yahoo.com.tw
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